《電玩城開業推廣活動策劃方案.ppt》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《電玩城開業推廣活動策劃方案.ppt（52頁珍藏版）》請在裝配圖網上搜索。
1、河南松靈文化傳播有限公司企劃部 2010年,電玩城開業推廣策劃方案,電玩城開業營銷案基本框架,反饋,目標,SWOT分析,內、外部資源利用,提升產品價值推動營銷創新,實施手段,更大的社會效益 更強的品牌效益 更高的經濟效益,方案的總結和評估,方案準備和實施,方案的調查和主題分析,方案背景,1. 方案實施定位,目 錄,2. 方案目標,3.方案策劃,4.方案傳播,5.方案執行,6.方案成效總結,方案實施定位,元旦之際，強勢力推,現代都市一族生活節奏快、壓力大，易疲憊，亟待放松。所以，方案的定位點與針對點之一，應針對都市上班一族和白領一族。他們有較高的消費水平，休息時間較為充裕、穩定，期待新奇、刺激的
2、事物放松心情。,電玩市場，除上班一族和白領一族外，兒童和學生也是電玩城巨大的潛在性消費市場?，F在學生學習緊張，神經常期處于備考、考試、拿名次的緊張狀態，他們迫切需要休閑和放松，而電玩城，恰恰能為學生提供良好的休閑和娛樂。除此之外，通過電玩，學生也能起到思考和益智作用。,節點營銷的最大優勢在于目標市場集中、針對性強、可傳達率高。所以，在元旦即將到來之際，將電玩城的前期媒體宣傳、開業、活動造勢等一系列營銷集中性轟炸，以起到事半功倍的效果。,1,2,3,都市一族休閑減壓,兒童學生學習益智,目 錄,3.方案策劃,4.方案傳播,5.方案執行,1. 方案實施背景,2.方案目標,6.方案成效總結,依托創意營
3、銷案的推動，挖掘電玩城明確的賣點,創造社會熱點，吸引銷費者眼球，為電玩城打造量身定做的個性營銷案，實現電玩城價值的有效傳播,樹立電玩城品牌形象，進行價值內涵的明確傳遞，大幅提升品牌知名度，培養忠實客戶群體。,方案目標,以電玩城的休閑、娛樂、益智特性為依托，聯合其它產品進行包裝、傳播，借力使力，實現共同營銷,采用各種營銷方法，對現有市場進行密集營銷。同時對用戶群進一步細化，進行精細化營銷,針對全城電玩愛好者開展電玩大型嘉年華（優惠）活動,針對全城電玩人群開展電子競技大賽,穩固用戶群的形成,大面積用戶體驗,目標人群的優先體驗,產品認知度的初步形成,電玩城的大范圍宣傳，玩家對電玩城概念的接受,方案目
4、標,目 錄,3. 方案策劃,4.方案傳播,5.方案執行,1. 方案實施背景,2.方案目標,6.方案成效總結,開業慶典方案,競技大賽、嘉年華、優惠活動 全城啟動,媒體推廣形式及內容確定,開業前電臺、報紙、宣傳單頁 的營銷宣傳,開業前策略定位點設定,開業前所需推廣媒體確定,推廣 分解,推廣手段分解,SWOT分析,劣 勢,優勢,以“休閑、娛樂、益智”作為定位點，摒棄傳統理念對電玩城“玩”的理解。賦予其深層次的文化內涵，以此作為營銷突破點。,產品入市較晚，可積累充分的經營理念和對產品功能的更新。對了解市場所需層面有較深入的把控。且可借鑒其它電玩城已有的營銷理念，積極調配電玩城開業后所面臨的問題。,競爭
5、對手較早進入，并已占據較大市場份額。大眾市場競爭對手較多；目前，鄭州各高校附近電玩城開業較多，且都在積極搶奪市場，競爭激烈。,鄭州市場電玩城較多，且大多數電玩城產品雷同。開業較晚，既是優勢亦是劣勢，所占據市場份額減少，無固定客戶群，短期內無法形成口杯宣傳效應。,機會,威脅,SWOT分析,電玩城開業前，重點突顯公司近期資費政策“優惠玩、部分產品免費玩”，同時配合競技、有獎比賽等手法營銷。通過資費上的優勢，以“部分免費玩”為吸引點來吸引潛在用戶群。,結合電玩城的定位和產品的特性，突破傳統渠道的局限性。大量借助網吧、網站等新興渠道。將自營渠道人員的業務優勢和網吧渠道目標人群聚集場所有機結合，實現渠道
6、營銷的新突破。,利用元旦這一營銷良機，大量開展各種促銷活動。以新穎、特別的禮品贈送玩家，以此刺激用戶到電玩城消費。,電玩城,4P營銷策略分析,我們產品的賣點是“都市減壓” “學習益智”、“娛樂休閑”。賦予 產品文化氣息，注重推廣策略。扭轉 傳統觀念，將電玩城的“文化”進行深入挖掘。,價格PRICE,產品PRODUCT,渠道PLACE,促銷PROMTION,采取由點到面，先示范后輻射的策略，使玩家了解電玩城， 完成從無知到體驗進而忠誠的使用過程。,事件營銷,電子競技比賽,首屆電玩嘉年華,部分產品“免費”,網絡社區宣傳,軟文炒作,電臺報紙,宣傳頁,營銷事件,宣傳策略,營銷策略,通過SWOT和4P分
7、析可以看出：目前電玩城急需打響自身的知名度，建立品牌形象。通過事件營銷，制造一個局部熱點事件，融合渠道、價格、產品和促銷策略將之擴大為有影響力的社會事件，可以給人予強烈的印象，從而最大化的達到宣傳產品、形象樹立的效果。,目 錄,4.方案傳播,5.方案執行,1. 方案實施背景,2.方案目標,6.方案成效總結,形象 最終 確立,目標市場,大眾市場,現場傳播,網吧現場宣傳,網吧海報、桌面廣告、網吧X展架、桌前立牌等,宣傳 單頁 密集 投放,于開業前后，印制宣傳單頁，于電玩城所在區域內各個學校進行投放傳播。,熱點網絡社區宣傳,在線論壇廣告、網頁廣告、瀏覽器廣告、網絡新聞稿。,報紙軟文投放,精心策劃報紙
8、軟文密集投放，制造熱點，吸引人群注意力。,電玩 城宣 傳單 頁的 發放,宣傳電玩城的亮點及信息，介紹電玩城（突顯嘉年華和競技比賽）。,宣傳渠道,角色 扮演,開業當天，找相關人員于電玩城門口穿電玩游戲角色服裝吸引玩家眼球。,從點到面、重點突破、引爆熱點,搭建活動專業網站,組建活動專門網站，選手可以直接在網站上了解相關信息，實時報名。,需附各類推廣的相關設計（重要）,目 錄,4.方案傳播,1. 方案實施背景,2.方案目標,5. 方案執行,6.方案成效總結,方案執行,一、籌備階段：12月2930日 二、宣傳階段：12月30日1月7日 三、競技階段：1月1日5日 四、開業活動：1月1日（時間暫定）,方
9、案安排,開業活動,“好玩益智 開業大典”電玩城于20101年1月1日（開業具體時間待定，下為暫定時間）隆重開業！ 09：0009：20 電玩城下表演（電玩城游戲角色扮演） 09：2009：25 街舞轟托氣氛 09：2509：40 經典電玩游戲歌曲現場演唱 09：4009：45 電玩競技大賽票開始現場抽取 09：4509：50 抽取到門票的玩家入場 09：5011：00 競技大賽，并為獲勝者頒獎,總活動安排,當宣布活動開始后，玩家移步至各子游戲區介紹活動規則及流程，引導玩家進入游戲。游戲秩序維護： 每個子游戲區安排兩名現場工作人員+兩名保安。一名工作人員負責確認游戲資格。一名工作人員負責安排游戲
10、進程，派發游戲禮品。兩名保安負責現場秩序維護及設備看管。,游戲區流程,開業活動,分區活動事項,工作人員宣布活動開始： 各玩家正式進入比賽，比賽采取淘態賽，輪番進行。最后仍在場者，為本次大賽冠軍選手，頒發獎品（比賽中，需抽出一、二、三等獎。）,比賽安排,相關活動人員入場，活動開始； 活動開始后，由相關人員對電玩經典游戲進行“角色扮演”； “角色扮演”環節結束后，由街舞人員送出街舞； 街舞結束后，由歌手翻唱電玩游戲經典歌曲。 最后抽取競技入場券、入場、比賽、頒獎。,中央舞臺區流程,目 錄,4.方案傳播,1. 方案實施背景,2.方案目標,6.方案成效總結,5.方案執行,營銷事件 促進傳播,電子競技大
11、賽,電玩嘉年華,活動參賽隊伍數量、質量及其影響均需為同期類似活動最佳。而同期舉辦的其它電子競技比賽由于參賽選手數量不夠而將預賽延期舉行。 在活動各環節巧妙嵌入品牌形象，培養起了電玩群落的忠誠度。,“將優惠進行到底”，在電子競技大賽結束后，電玩城需盡快啟動“嘉年華優惠政策”，在開業一周內，對部分游戲項目采取長期性的比賽、免費政策，以此吸引批量性的電玩愛好者前來消費。,顯性效果,隱性效果,速迅吸引大批量電玩愛好者前來，樹立電玩城品牌形象。并通過該方案營銷獲取固定客戶和提高電玩城前期營業額。,活動突顯電玩城的優勢利益點，強化電玩城娛樂、益智的特征，將之整個活動的宣傳、執行各環節中綜合體現，使品牌知名
12、度大幅提升，樹立鮮明的產品形象。,方案成效,執行亮點,傳播亮點,策劃亮點,三大營銷亮點引爆電玩城熱潮,方案成效,制造亮點、吸引關注,策劃亮點,通過前期媒體推廣營銷、競技大賽、嘉年華等系列營銷活動，有效吸引社會大眾的注意力，引導社會輿論，將本次營銷系列活動營造成當期的電玩市場熱點，有效的實現營銷的目的 。,舉辦鄭州市內首次電玩嘉年華。一是率先將嘉年華概念大面積宣傳，將嘉年華與電玩城推廣相結合；二是首次將電玩做為活動主題，契合“新新一族”關注焦點。,事前傳播：活動預熱,事中傳播：活動造勢,本土熱門網站、本地學校論壇在線廣告投放 相關報紙和電臺硬廣投放 網吧的場地宣傳：展架、海報、桌面主題、鼠標墊和
13、貼紙 宣傳單頁的宣傳,事后傳播：活動補強,網站論壇賽事跟蹤報道、開辟評論專區，供網友發表看法（如大河網）。 于相關媒體制作專題，進行密集報道。,傳播造勢 大面積炒作，主要目的是告知信息、進行產品概念和視覺傳遞。, 傳播造勢 事后補強，以用戶參與和相關媒體的播報的形式，擴大影響，制造社會話題。,休閑娛樂、學習益智的理念始終貫穿全線,傳播造勢 深度渲染，以軟文攻勢和現場體驗，細化用戶感知。,本土熱門網站論壇的信息跟蹤報道，實時報道競技進展情況，并進行賽況點評。 本地媒體在活動現場進行采訪報道，通過整版軟文宣傳介紹電玩城。,傳播亮點,卓爾文化經紀有限公司 2007.10,九隆坊開業慶典活動策劃案,提
14、 案,九隆坊開幕典禮策劃思路 主題：時尚 個性 我做主 說明：主題的構思來自于九隆坊所面對的目標消費群體 “時尚 個性 我做主”這一主題直觀地表達了九隆坊營造時 尚精致的消費潮流與個性化的消費理念。 策劃思路：開業前半個月利用報紙、網絡、郵政DM、道旗廣告等主流媒體進行宣傳（媒體部分力爭以最少的成本，將宣傳面擴大）。開幕當天邀請媒體現場采訪并陸續報導，開幕現場采用空中舞星、升空氣球、放飛氣球、舞龍舞獅等營造氣氛，同時加以一定數量的演出節目和互動游戲吸引客流。一部分客流通過郵政DM上的禮品兌換券及短信平臺吸收至現場。,一、媒體宣傳 1、開業前期主流媒體投放軟、硬廣告進行告知鋪墊。 2、利用夾報D
15、M宣傳公司形象及開幕當天活動流程。并且在DM中 印有禮品兌換券，以吸引當天參與客流。 3、在黃興路、國順路兩側燈桿懸掛道旗傳達開業信息。 4、開業前集中發送短信至楊浦、虹口兩區的目標消費群。 5、開幕當天邀請主流媒體至現場進行采訪，并在一周內陸續發表 軟文介紹。 二、開幕當天主要流程 1、上午安排正式揭幕儀式。 2、媒體對領導進行采訪。 3、下午進行演出節目及互動活動。,三、媒體宣傳明細 1、邀請媒體分類 （1）報紙：新民晚報、新聞晨報、 新聞晚報、新聞午報、申江服 務導報、上海星期三、旅游時報、I時代報、上海商報、青年報 （2）網站：新浪網、搜狐、上海熱線、網易、elong、Tom、 （3）
16、電視：上視、東視、生活時尚頻道今日印象 （4）其它：郵政DM、短信、道旗,媒體發布分類報價,現場布置,空中舞星,現場安裝8個空中舞星烘托氣氛,現場布置,氣球墻,將標語或LOGO用氣球的形式展現,現場布置,電爆氣球,網放氣球,爆破后彩紙及小氣球蹦出,多組氣球瞬時飛翔,現場布置,舞臺、燈光、音響,現場布置,投籃、射門,現場設置體育設施邀請購物者參與有獎活動,開幕活動組成,軍樂隊演奏,舞龍、舞獅,開幕活動組成,舞龍、舞獅是開幕式的重要環節-點睛,揭幕道具,嘉賓共同按下揭幕開關，隨之安裝在舞臺上方的電爆氣球同時爆破，此時鑼鼓齊天、信鴿沖天、彩球升空、禮炮轟鳴/,禮炮,現場設置6門禮炮于揭幕時齊鳴,現場禮儀小姐,開幕活動組成,活動設備報價,午后演出時尚秀,午后演出民樂演奏,午后演出 激情小提琴 薩克斯,午后演出 雜技、魔術,午后演出,拉丁舞 爵士樂隊,演出報價,舞臺參考,活動舞臺、燈光、音響等設備約需4萬元 街頭籃球、足球等活動設備約需6千元,活動預算,花藍、盆栽、胸花、胸牌、請帖 迎賓臺、迎賓授帶、簽到筆、簽到臺 剪彩托盤、剪彩花球、揭幕銅牌 巨幅、橫豎條幅、易拉寶、X展架,以下物料未計入報價,
電玩城開業推廣活動策劃方案.ppt
