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1、3.1 供應鏈戰略及其匹配供應鏈戰略及其匹配n一、供應鏈戰略的概念一、供應鏈戰略的概念n二、供應鏈戰略與競爭戰略匹配二、供應鏈戰略與競爭戰略匹配一、供應鏈戰略的概念一、供應鏈戰略的概念n確定原材料的獲取和運輸，產品的制造確定原材料的獲取和運輸，產品的制造或服務的提供，以及產品配送和售后服或服務的提供，以及產品配送和售后服務的務的方式與特點方式與特點。n與此相關的活動包括了采購、生產、銷售、與此相關的活動包括了采購、生產、銷售、倉儲和運輸等。倉儲和運輸等。n從價值鏈的角度看，供應鏈戰略詳細說明了從價值鏈的角度看，供應鏈戰略詳細說明了生產經營、配送和服務職能特別應該做好的生產經營、配送和服務職能特
2、別應該做好的事情。事情?；顒踊顒勇毮苈毮芏?、供應鏈戰略與競爭戰略匹配二、供應鏈戰略與競爭戰略匹配n1 1、戰略匹配的含義、戰略匹配的含義n2 2、顧客需要對潛在需求不確定性的影響、顧客需要對潛在需求不確定性的影響 有了競爭戰略，供應鏈戰略應該怎樣確定？有了競爭戰略，供應鏈戰略應該怎樣確定？1、戰略匹配的含義戰略匹配的含義n 戰略匹配是指競爭戰略與供應鏈戰戰略匹配是指競爭戰略與供應鏈戰略擁有相同的目標。即競爭戰略設計用略擁有相同的目標。即競爭戰略設計用來滿足的顧客優先目標與供應鏈戰略旨來滿足的顧客優先目標與供應鏈戰略旨在建立的供應鏈能力目標之間相互協調在建立的供應鏈能力目標之間相互協調一致。一致
3、。案例：戴爾公司的競爭戰略案例：戴爾公司的競爭戰略n 以合理的價格提供大量多品種、個性化的以合理的價格提供大量多品種、個性化的產品；顧客可以在數千種型號的產品；顧客可以在數千種型號的PCPC機中挑選產機中挑選產品。品。n 第第1 1條供應鏈：高效率的供應鏈，它通過限條供應鏈：高效率的供應鏈，它通過限制產品品種和提高規模經濟，重點強調低成本制產品品種和提高規模經濟，重點強調低成本生產生產PCPC的能力。的能力。n 第第2 2條供應鏈：高度靈活、隨機應變的供應條供應鏈：高度靈活、隨機應變的供應鏈，它很擅長于生產多品種的產品。鏈，它很擅長于生產多品種的產品。n哪條供應鏈的戰略與戴爾公司的競爭戰略更匹
4、哪條供應鏈的戰略與戴爾公司的競爭戰略更匹配？配？顧客需要對潛在需求不確定性的影響顧客需要對潛在需求不確定性的影響顧客需要顧客需要導致潛在需求不確定性導致潛在需求不確定性需求量增長需求量增長增大，因為需求的數量大幅度增加意味著需求變動增大增大，因為需求的數量大幅度增加意味著需求變動增大供貨期縮短供貨期縮短增大，因為對訂單的反應時間少了增大，因為對訂單的反應時間少了需求的產品品種增多需求的產品品種增多增大，因為對每種產品的需求更加分散增大，因為對每種產品的需求更加分散獲取產品的渠道增多獲取產品的渠道增多增大，因為顧客總需求分散給更多的供貨渠道增大，因為顧客總需求分散給更多的供貨渠道創新速度加快創新
5、速度加快增大，因為新產品的需求會有更大的不確定性增大，因為新產品的需求會有更大的不確定性邊際收益高，需求預測邊際收益高，需求預測非常不準確，產品脫銷非常不準確，產品脫銷率高率高(如果產品經營成功如果產品經營成功)，產品銷毀量大，產品銷毀量大(如果如果產品經營失敗產品經營失敗)汽油的邊際收益汽油的邊際收益較低，需求預測較低，需求預測準確，產品脫銷準確，產品脫銷率低，事實上不率低，事實上不存在脫銷情況存在脫銷情況潛在需求不確定性圖譜潛在需求不確定性圖譜低潛在需求低潛在需求不確定性不確定性具 有 一 定 確具 有 一 定 確定性的需求定性的需求具有一定不確具有一定不確定性的需求定性的需求高潛在需求不
6、高潛在需求不確定性確定性純粹功能性產品純粹功能性產品組裝產品組裝產品既有產品的新式樣既有產品的新式樣全新產品全新產品汽油汽油佳潔士牙膏佳潔士牙膏福特的新車型福特的新車型3G手機手機開發開發供應鏈反應能力圖譜供應鏈反應能力圖譜高贏利水平高贏利水平一定贏利水平一定贏利水平一定的反應能力一定的反應能力高反應能力高反應能力鋼鐵企業：鋼鐵企業：提前數周或提前數周或數月安排生數月安排生產計劃，缺產計劃，缺少變化或彈少變化或彈性性服 裝：傳服 裝：傳統 的 生 產統 的 生 產 庫 存庫 存制 造，生制 造，生產 提 前 時產 提 前 時間 為 幾 個間 為 幾 個星期星期多 數 汽 車多 數 汽 車制 造
7、 商：制 造 商：在在2周內送周內送達 多 種 產達 多 種 產品品戴爾公司：戴爾公司：個 性 化 的個 性 化 的P C 機，數機，數日內供貨日內供貨獲取戰略匹配獲取戰略匹配n不確定性不確定性-反應能力曲線反應能力曲線n潛在需求不確定性越高，供應鏈的反應能力潛在需求不確定性越高，供應鏈的反應能力應該越強應該越強供應鏈的反應能力供應鏈的盈利水平反應能力變動范圍確定的需求不確定的需求潛在需求不確定性變動范圍戰略匹配帶戰略匹配帶確保供應鏈的出色運確保供應鏈的出色運營，與目標顧客的需營，與目標顧客的需求協調一致求協調一致3.2 供應鏈的設計供應鏈的設計n一、供應鏈設計的內容一、供應鏈設計的內容 n二
8、、基于客戶需求的供應鏈設計二、基于客戶需求的供應鏈設計一、一、供應鏈設計的內容供應鏈設計的內容n1 1、供應鏈成員及合作伙伴選擇、供應鏈成員及合作伙伴選擇n供應鏈中一級級疊加起來的成員總數供應鏈中一級級疊加起來的成員總數可能會很大，所以這樣的供應鏈是非可能會很大，所以這樣的供應鏈是非常復雜的。常復雜的。n2 2、網絡結構設計、網絡結構設計n供應鏈網絡結構主要由供應鏈成員、網絡結供應鏈網絡結構主要由供應鏈成員、網絡結構變量和供應鏈間工序連接方式三方面組成。構變量和供應鏈間工序連接方式三方面組成。n3 3、供應鏈運行基本規則、供應鏈運行基本規則n主要內容包括：協調機制、信息開放與交互主要內容包括：
9、協調機制、信息開放與交互方式、生產物流的計劃與控制體系、庫存的方式、生產物流的計劃與控制體系、庫存的總體布局、資金結算方式、爭議解決機制等。總體布局、資金結算方式、爭議解決機制等。二、基于客戶需求的供應鏈設計二、基于客戶需求的供應鏈設計n視頻作業：視頻作業：n觀看視頻，回答以下幾個問題，觀看視頻，回答以下幾個問題，n（1）功能型產品和創新型產品的特點？）功能型產品和創新型產品的特點？n（2）與功能型產品和創新型產品相匹配的）與功能型產品和創新型產品相匹配的供應鏈類型分別是？供應鏈類型分別是？n（3）如果不匹配如何解決，使供應鏈類型）如果不匹配如何解決，使供應鏈類型可以和產品類型相匹配？可以和產品類型相匹配？nhttp:/
第三章-供應鏈戰略及供應鏈的構建.ppt
