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1、第四章 調查問卷設計教學目的：1、掌握調查問卷設計的技巧和規則2、能夠設計一套調查問卷3、能夠識別調查問卷的好壞第四章 調查問卷設計第一節 調查問卷的類型和結構第二節 問卷的設計原則第三節 問卷的設計步驟第一節第一節 問卷的類型和結構問卷的類型和結構一、問卷的主要類型郵寄問卷、發送問卷訪問員根據被調查者的回答填寫思考思考:這兩類問卷的區別和聯系是什么？這兩類問卷的區別和聯系是什么？1、自填問卷：2、訪問問卷:二、問卷基本結構封面信：指導語：問題和答案：其他資料：一封致被調查者的短信，旨在向被調查者介紹說明調查者身份、目的等內容用來教被調查者如何正確填答問卷主體部分根據具體情況，包括問卷編碼、編
2、號、發送和回收日期、調查或審核員名字、被調查者住址等示例：示例：金融學院社團發展情況調查問卷金融學院社團發展情況調查問卷 市場訪問調查示例市場訪問調查示例(一)封面信 調查的主辦單位或者個人身份（開頭或落款處）調查的內容和范圍（概括、明確）如：我們正在進行物價改革方面的調查 調查目的（恰當、合理）如：為了探索解決好婚姻問題的規律，我們舉辦了此次調查 調查對象的選取方式，加上保密承諾，減少被調查者的心理壓力如：我們從全市各工廠中隨機抽取了一部分工人作為調查對象 問卷的填答方法、回收方式，致謝封面信一般說明以下問題：封面信一般說明以下問題：親愛的同學：親愛的同學：您好！我們是我們是0303級行政管
3、理班的同學級行政管理班的同學，為了了解大家對我院圖了解大家對我院圖書館的使用情況書館的使用情況，我們特邀您參加此項調查，您寶貴的意見和建議將成為我們學習資源建設的重要參考材料。本次調查采取隨機抽查不記名的方式，我們對您的回答將予以保密，我們期待能收我們對您的回答將予以保密，我們期待能收到您填寫完整的問卷，謝謝到您填寫完整的問卷，謝謝。(一)封面信例子首山學區留學市場調查02行管問卷封面信例子我院學生圖書館使用情況調查03行管問卷封面信親愛的同學：親愛的同學：您好！AAAA出國留學服務中心出國留學服務中心為了了解大學生的出國留學意向了解大學生的出國留學意向，特進行這次問卷調查，請您提供寶貴的意見
4、，它將幫助我們以后為您和您的親友更好的提供服務，請您在您認為合適的答案的標號上請您在您認為合適的答案的標號上打打“”，您所提供的情況，我們將嚴格保密我們將嚴格保密，謝謝謝謝您的合作。(二)指導語指導語分為：指導語分為：卷頭指導語：屬于卷頭指導語：屬于“填表說明填表說明”卷中指導語：一般針對具體某個問題作指示卷中指導語：一般針對具體某個問題作指示如：請在每一個問題后適合你自己情況的答案序號上劃圈，或在“_”處填上適當的內容如:（可選多個答案）例子：例子：注：無特殊說明的情況下，一律只選一項無特殊說明的情況下，一律只選一項 !您心中理想的出國留學或就業地（可以選多種答案）（可以選多種答案）：（三）
5、問題 問題的類型：有關行為方面的問題有關態度或者看法方面的問題有關個人背景的問題思考一：請判斷以下各問題屬于哪類問題思考一：請判斷以下各問題屬于哪類問題1、你家訂了幾份報紙2、你認為選擇職業最重要的標準是3、年齡、性別、文化程度、年收入、職業思考二：三類問題在問卷中的順序排列上應注意什么思考二：三類問題在問卷中的順序排列上應注意什么（三）問題 問題的形式 開放式問題：不提供答案；如“您的建議_”封閉式問題：提供答案以備被調查者選取思考：思考：開放式問題與封閉式問題相比各自的優缺點？開放式問題與封閉式問題相比各自的優缺點？（三）問題1 1、封閉式問題，又包括以下類型：、封閉式問題，又包括以下類型
6、：v順序式：順序式：要求被調查者從備選答案中選出部分或全部答案，并按一定原則進行排序。例例首山學區留學市場調查02行管 以下是幾個選擇出國留學國家的標準，它們在您心目中的重要程度如何？第一重要_，次重要_，第三重要_1 生活環境好 4 社會治安良好 2 留學費用合理 5 教學質量高3 就業率高 6 社會福利好 （三）問題v等級式：等級式：對兩個以上分成等級的答案進行選擇，只能從中選擇出一項。常用于滿意度（三、五、七項式都可以，一般用五項式）或者一些程度調查v矩陣式矩陣式/表格式：表格式：當詢問若干個有相同答案形式的問題時，可以將這些問題集中在一起構成一個問題的表達方式（三）問題等級式如：如：我
7、院露天電影改進情況調查問卷我院露天電影改進情況調查問卷0202文秘（文秘（2 2）一、您喜歡觀看我校的露天電影嗎?（只選一項）1.喜歡 2.一般 3.不喜歡 二、您對我院露天電影播放時間滿意嗎？（只選一項）1.很滿意 2.滿意 3.一般 4.不滿意 5.很不滿意 三、您對我院露天電影播放地點滿意嗎？（只選一項）1.很滿意 2.滿意 3.一般 4.不滿意 5.很不滿意 四、您對我院露天電影播放質量滿意嗎？（只選一項）1.很滿意 2.滿意 3.一般 4.不滿意 5.很不滿意 五、您對我院露天電影播放片種滿意嗎？（只選一項）1.很滿意 2.滿意 3.一般 4.不滿意 5.很不滿意（三）問題表格式/矩
8、陣式：例：例：三、以下列出了關于我院露天電影播放質量的四方面指標。請問，您對這四方面情況的滿意度如何?請分別作出評價：很滿意滿意一般不滿意很不滿意1.播放 時間 5 4 3 2 12.播放 地點 5 4 3 2 13.播放 質量 5 4 3 2 14.播放 片種 5 4 3 2 1（三）問題v兩項式：兩項式：答案只有兩種，回答者其中選擇一項即可，多用于民意測驗如：如：您是否知道我院每周五晚上播放露天電影?（只選一項）1.知道 2.不知道v多項選擇式：多項選擇式：給出的答案至少在兩個以上，回答者根據要求選擇其一或者選擇多項，問卷中最常用的方式如：如：您在周末的時候通常都做些什么?(可選多項)1.
9、看電影 2.上網 3.逛街 4.看電視 5.上圖書館 6.外出打工 7.呆在宿舍 8.不一定注：以上例子來自注：以上例子來自我院露天電影改進情況調查問卷我院露天電影改進情況調查問卷0202文秘（文秘（2 2）（三）問題v相倚問題：相倚問題：有些問題只適用于樣本中的一部分對象，而某個被調查者是否需要回答這一問題常要依據他對前面某個問題的回答結果而定，這樣的問題即相倚問題例一：例一：金融學院社團發展情況調查問卷金融學院社團發展情況調查問卷0505文秘文秘Q9 您經常參加社團的活動嗎？1、經常（跳到（跳到Q11Q11題）題）2、偶爾 3、從不Q10 您較少參加社團活動的最主要最主要原因是1、沒時間
10、2、自己本身不感興趣 3、活動不吸引人 4、其他(請注明)_ Q11 您認為您所在社團目前收取的會費水平是否合理？1、合理 2、不合理 3、不知道（三）問題v相倚問題：相倚問題：例二：例二：三、您喜歡觀看我校的露天電影嗎三、您喜歡觀看我校的露天電影嗎?（只選一項）（只選一項）1.喜歡 2.一般（請跳至第六題開始）3.不喜歡四四.（第三題回答（第三題回答“喜歡喜歡”者回答：）者回答：）您喜歡觀看我校露天電影的原因您喜歡觀看我校露天電影的原因?(?(可可選多項選多項)1.可以促進同學之間的友誼 2.充實課余生活 3.既然交了電影費，就去看看 4.對播放的影片感興趣 5、喜歡露天播放的形式 6.其它
11、(請注明請注明)_五五.（第三題回答（第三題回答“不喜歡不喜歡”者回答：）者回答：）您不喜歡觀看我校露天電影的原因您不喜歡觀看我校露天電影的原因?(可選多項可選多項)1.電影的時間安排不合理 2.電影播放效果不夠理想 3.電影播放設備不齊全 4.不喜歡露天這種形式 5.放映環境糟咂，影響觀看 5.對電影的內容不感興趣 6.其它(請注明請注明)_一、請問您有出國的意向嗎？一、請問您有出國的意向嗎？1 1、有有 2 2、沒有、沒有 二、您出國的主要目的是二、您出國的主要目的是1 1、留學深造留學深造 2 2、就業、就業 3 3、觀光旅游、觀光旅游 4 4、其他（請注明）、其他（請注明）三、您是否聽
12、說過三、您是否聽說過AAAA出國留學公司？出國留學公司？1 1、聽說過、聽說過 2 2、沒聽說過、沒聽說過 （三）問題思考：以下是某位同學設計問卷的一部分內思考：以下是某位同學設計問卷的一部分內容，請問設計上是否有不妥之處？容，請問設計上是否有不妥之處？（三）問題練習：請判斷下面這些問題設置的好壞，并說明練習：請判斷下面這些問題設置的好壞，并說明你判斷的原因，如何修改？你判斷的原因，如何修改？一個民族的傳統道德總會改變，您認為這些年在中國的這種情況是？你是否贊成物價不進行改革？有人認為應提高工資待遇，降低福利待遇，你同意嗎 你所在城市屬于什么類型？你認為目前職工的平均工資水平是否應提高？您對單
13、位近年來情況的感受是？請您判斷以下幾種說法是否正確？（單選）（多選）2 2、問題的語言和提問方式設計的規則、問題的語言和提問方式設計的規則（三）問題2 2、問題的語言和提問方式設計的規則、問題的語言和提問方式設計的規則v 盡量用簡單的語言，避免專業術語和抽象概念v 問題盡量簡短v 避免問題含糊，定義不清的情況 v 避免雙重或者多重含義問題v 問題不可以帶有傾向性，應保持中立態度v 不能以否定形式提問，以免誤會產生v 不問回答者不知道的問題v 不直接問敏感性問題，要間接、委婉v 問題的參考框架要明確v 注意問題的提法，別讓回答者有考試之感v 語言中的毛病（三）問題數目q 數目依據研究內容、樣本性
14、質、分析方法、擁有的人力、物力和財力等因素定q 一般來說，不應太長，以回答者能在20分鐘內完成為宜，至多不超過30分鐘q 如研究經費充足，并付給回答者一定的報酬和禮物，問卷本身質量高，回答者對內容比較有興趣的情況下，問卷稍長一些無妨。3 3、問題的數目和順序安排技巧、問題的數目和順序安排技巧（三）問題順序（請判斷以下哪些放在問卷前面合適）（請判斷以下哪些放在問卷前面合適）q 熟悉、簡單？生疏、難回答q 引發回答者興趣的問題？引起回答者緊張顧慮的問題？q 開放式題應放在問卷前部還是后部q 行為？態度？個人背景？q 按時間順序排列問題，或將詢問同一類事物的問題要盡量安排在一起（體現邏輯順序）（四）
15、答案 要保證答案具有窮盡性和互斥性 善于使用“其他”問題和答案設計要協調答案設計的要求答案設計的要求（四）答案一、您常看哪類報刊書籍（只選一項）1、經常看 2、偶爾看 3、從不看二、對于對話節目，你覺得（只選一項）1、非常好 2、好 3、一般 4、不好 5、非常不好 三、您家庭的平均月收入狀況 （只選一項）1、1000元以下 2、1000-3000元 3、3000-5000元 4、5000元以上 5、不知道四.您最希望以何種方式獲知影訊?（只選一項）1.校園網 2.校園海報 3.校園廣播 4.班委通知 五.您覺得我校播放電影最合適的地方應該是?（只選一項）1.燈光球場 2.霞湖球場 3.其它(
16、請注明)_ 練習：請判斷以下個答案設計好壞，改進方案練習：請判斷以下個答案設計好壞，改進方案（五）其他編碼編碼1、事前編碼、事前編碼2、事后編碼、事后編碼第二節 問卷的設計原則一、把為被調查者著想作為問卷設計的出發一、把為被調查者著想作為問卷設計的出發點。點。二、對阻礙問卷調查的因素有明確的認識二、對阻礙問卷調查的因素有明確的認識（一）主觀障礙（一）主觀障礙（二）客觀障礙（二）客觀障礙三、從不同角度來考慮問卷的設計工作三、從不同角度來考慮問卷的設計工作第三節 問卷的設計步驟一、設計問卷初稿，以下兩種方法：一、設計問卷初稿，以下兩種方法：卡片法：步驟、優點、缺點卡片法：步驟、優點、缺點 框圖法：步驟、優點、缺點框圖法：步驟、優點、缺點 綜合法：步驟綜合法：步驟第三節 問卷的設計步驟二、試用和修改二、試用和修改 試調查不能不做試調查不能不做 試用的具體方法兩種：試用的具體方法兩種：客觀檢驗法客觀檢驗法 主觀評價法主觀評價法三、定稿、印刷三、定稿、印刷
調查問卷設計培訓課程
