【計劃書】周杰倫個人演唱會招商書

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1、周杰倫個人演唱會招商書 一次難以忘懷的現場經歷，一個不應錯過的廣告良機 北京市對外文化交流公司 北京市演出公司 二 O O三年七月 前 言 2001年 ， 北京贏得了 2008奧運會的主辦權 ， 至此 ， 北京乃至全國人民 翹首期待著 2008的輝煌 。 2008 北京人新形象的體現 ， 全國上下共同期 盼著 2008年的到來 。 2008北京期待你 周杰倫大型演唱會 承載著 “ 人文奧運 ， 舉國 期盼 ” 的社會使命 。 主辦方盛情邀請人氣極旺的臺灣著名歌星周杰倫先 生在北京工人體育場舉辦大型演唱會

2、， 將再次掀起北京期盼 2008， 展現 人文奧運的新熱潮 。 1 活動簡介 （ 一 ） 演唱會名稱： 2008北京期待你 周杰倫大型演唱會 （ 二 ） 主辦單位：北京市文化局 主要贊助企業 (或投資企業 ) （ 三 ） 承辦單位：北京市對外文化交流公司 北京市演出公司

3、 （四）演出時間： 2003年 9月 12日 (陰歷八月十六 ) 晚 7:30分 （五）演出地點：北京工人體育場 2 演出內容 1、 主要演員：周杰倫 。 2、 伴 舞：周杰倫臺灣原班伴舞藝員 。 3、 樂

4、隊：特請臺灣樂隊伴奏 。 4、 主要曲目： 龍卷風 、 最后的戰役 、 龍拳 、 爸我回來了 、 上海一九四三 、 忍者 、 安靜 、 簡單愛 、 蝸牛 開不了口 、 半獸人 、 暗號 、 回到過去 、 分裂 爺爺泡的茶 、 斗牛 、 黑色幽默 、 雙截棍 等 演出時間 130分鐘左右 。 5、 舞 美： 演唱會的舞美 、 燈光 、 音響全部采用周杰倫在臺灣演唱會的原班人馬 與設備。一流的設備、新奇的構思、大手筆的

5、制作，使聲、光、效 同 步取得最佳效果。 3 企業參與推介 參與動態分析 （ 一 ） 參與動因分析 此項目規格大 、 受眾面廣 ， 是一次不可多得的商機 。 其一 ， 演唱會在北京最 大的演出場所工人體育場舉辦 ， 可容納觀眾 8萬人；其二 ， 如此高質量 、 精心制作 的大型演唱會頗受社會關注 ， 影響力極高 。 迎接

6、奧運的港臺演唱會在北京乃至全國都引起了極大的關注 ， 關于演出的消 息競相被各大主流媒體的重點欄目播報 。 廣泛 、 高層次的社會影響將為企業的公 關宣傳帶來意想不到的效應 ， 使企業品牌及業務推廣效果更具針對性與實效性 。 4 （ 二 ） 全面捆綁的廣告投放 ， 以短期內強大的規模與可觀的密度 ， 借演 唱會廣泛的關注度形成引人注目的宣傳攻勢 。 在企業明確參與意向后 ， 不但在新聞發布會 、 媒體新聞采訪中得到超值宣傳 ，

7、 還將得到實惠的硬廣告回報 。 承辦單位將在演唱會的廣告中承載企業品牌宣傳 ， 交替發布以企業品牌和以演唱會為視覺主體的報章廣告 、 電視廣告和戶外廣告 。 廣告內容由承辦方和企業協商議定 。 企業在常規廣告中因為附加演唱會內容與演 唱會廣告形成了呼應 ， 高水準的演唱會便與企業宣傳形成了真正意義上的捆綁 ， 企業所獲得的宣傳效果遠非同等金額常規廣告所能比擬 。 5 贊助或投資效果分析 1、 主辦單

8、位的社會地位與演出單位極具市場號召力的演員相結合 ， 投資 與贊助行為得以提升企業的品牌地位 。 2、 承辦單位北京市對外文化交流公司 、 北京市演出公司擁有承辦大型文 化活動的經驗與實力 ， 保證了演出策劃與實施的順利進行以及贊助回 報的實現 。 3、 演唱會舉辦時間正值九月份 ， 是團體及個人購票的旺季 ， 因此票房風 險不大 ， 保證了廣告宣傳覆蓋面以及投資的有效收益 。 4、 廣告宣傳的全面捆綁策略讓企業的宣傳效果更為生動 、 親和 、 有

9、效 。 6 投資與回報 冠名贊助 200 萬人民幣 回報內容： 1 名譽回報 ： 2008北京期待你 ---周杰倫大型演唱會 可正式冠名為 * *2008北京期 待你 --- 周杰倫個人演唱會 ， 并在所有宣傳文字及廣告中統一使用 。 贊助 企業與北京市文化局一同并列成為演唱會的主辦單位 ， 并在所有宣傳文

10、 字及廣告中統一 。 贊助企業將在演唱會的新聞發布會上與市政府領導同臺 ， 并在記者專訪中宣 傳企業對奧運文化的支持 ， 提升企業知名度 。 2 新聞宣傳： 企業將有機會以主辦單位的名義與其他主辦單位一同出現在演唱 會宣傳的各個環節中 ， 即與北京市文化局同步出現在演唱會宣傳的電視圖像 采訪現場 、 新聞報導中 。 7 3 媒體廣告： 贊助企業將享受與演唱會

11、捆綁型硬廣告的實際回報 ， 廣告形式包括電視 、 報紙 、 文章等 。 承辦單位的廣告投放量不低于 200萬元 。 （ 一 ） 軟消息報道 以北京日報 、 北京晚報 、 北京晨報 、 北京青年報 、 北京娛樂信報等報刊為主 ， 特別是京 城主流媒體有一家側重進行追蹤報道 。 以人民日報 （ 海外版 ） 、 中國日報 、 經濟日報 、 工人 日報 、 新華社北京分社 、 中國文化報 、 中國青年報 、 光明日報 、 音樂周報 、 精品購物報 、 勞 動午報 、 京華時報 、 現代女報等報刊為輔 ， 將做宣傳報道 70余篇 。 （ 二 ） 硬廣告宣傳 在北京

12、晚報 、 北京晨報 、 北京青年報 、 北京娛樂信報 、 北京日報刊登長通欄廣告十四次 。 在北京晨報 、 北京青年報配合消息宣傳刊登四十次欄花廣告宣傳 。 8 （ 三 ） 雜志宣傳 在北京電視周刊 、 樂 、 今日北京 等雜志上進行宣傳 。 （ 四 ） 廣播宣傳 在北京人民廣播電臺音樂臺 、 交通臺各做 20天 15秒硬廣告 。 在音樂臺 、 交通臺 、 一路暢通等 3 4個熱播欄目 ， 做一個月的消息

13、宣傳 。 在中央人民廣播電臺 、 北京國際廣播電臺 、 北京人民廣播電臺新聞臺做消息報道 。 （ 五 ） 電視臺宣傳 中央電視臺新聞欄目 、 中央電視臺綜藝欄目 、 北京電視臺新聞 、 北京電視臺晚間 新聞 、 北京電視臺早間新聞 、 北京電視臺每日文化播報 、 鳳凰衛視臺等做消息宣傳 。 （ 六 ） 地鐵及戶外廣告 在京城主要地鐵站做廣告牌 120塊 ， 公共汽車站做廣告牌 100塊 ， 時間為一個月 。 （ 七 ） 網絡宣傳 新浪網 、 搜狐網 、 昆鵬網等做宣傳 。

14、 9 現場廣告 演出場地四周垂掛由贊助企業掛名的演出主題口號 。 在演出開 場前及結束后的巨型屏幕上滾動播映有關贊助企業的多媒體畫面 ， 并特別制作由贊助企業作為主體形象的片花并播出迎奧運口號 ， 總 長度 1分鐘 。 舞臺側面及圍欄上可以出現贊助商 、 同賀單位的橫幅 。 演出現場觀眾席兩側和二層圍欄可懸掛不少于 3個印有企業標識或與 演出主題相吻合的宣傳語廣告橫幅 。 演出現場上空有宣傳贊助企業 的氫氣球 4-8個 。 主席臺橫幅： 120米 *4米 觀看

15、臺橫幅： 80米 *1.4米 10 立體廣告 本次演出除常規廣告宣傳渠道 外 ， 為企業參與創造了豐富的新鮮視 點 。 隨票卡附送的光盤中可加入宣傳 贊助企業的屏保程序；場地大屏幕播 映的片花讓企業品牌與奧運主題合二 為一；條幅與票卡使品牌形象更為凸 顯 。 加上攻勢強大的戶外與媒體廣告 ， 贊助企業所獲得的宣傳效果 ， 遠非同 等金額的常規廣告所能比擬 。 實物廣告：

16、 5萬余份演唱會票卡、節目單上印制 贊助企業醒目標志。 票卡回報 ： 贊助企業將獲得一定數量的門票作為 公關或促銷贈品，如贊助企業在促銷過 程中需要追加票數，承辦方可按票面價 值的 8折價銷售給贊助企業。 其 他： 根據贊助企業要求 ， 上述贊助細則 及其它條款可另行商定 。 11 投資與回報 贊助 100 萬人民幣 回報內容： 1. 名譽回報 ：在 2008北京期待你 ---周杰倫大型演唱會 所有宣傳文字及廣告

17、 中統一出現 “ **企業協辦 ” 字樣 ， **企業即成為演出的協辦單位 。 2 新聞宣傳： 企業將有機會以協辦單位的名義與主辦單位一同出現在演出新 聞 宣傳的各個環節中 。 12 媒體廣告： 3 媒體廣告： 贊助企業將享受與演出捆綁型硬廣告的實際回報 ， 廣告形式包括電視 、 戶外 、 報 章等 ， 總價值將不低于

18、100萬元人民幣 。 （ 一 ） 軟消息報道 以北京日報、北京晚報、北京晨報、北京青年報、北京娛樂信報等報刊為主， 特別是京城主流媒體有一家側重進行追蹤報道。以人民日報（海外版）、中國日 報、經濟日報、工人日報、新華社北京分社、中國文化報、中國青年報、光明日 報、音樂周報、精品購物報、勞動午報、京華時報、現代女報等報刊為輔，將做 宣傳報道 70余篇。 （ 二 ） 硬廣告宣傳 在北京晚報 、 北京晨報 、 北京青年報 、 北京娛樂信報 、 北京日報上刊登長通廣 告八次 。 在北京晨報 、 北京

19、青年報上配合消息宣傳刊登二十次欄花廣告宣傳 。 13 （ 三 ） 雜志宣傳 在北京電視周刊 、 樂 、 今日北京 等雜志上進行宣傳 。 （ 四 ） 廣播宣傳 在音樂臺 、 交通臺 、 各做 10天 15秒硬廣告 。 中央人民廣播電臺 、 北京國際廣播電臺 、 北京人民廣播電臺新聞臺做消息報道 。 （ 五 ） 電視臺宣傳 中央電視臺新聞欄目 、 中央電視臺綜藝欄目 、 北京電視臺新聞

20、 、 北京電視臺晚 間新聞 、 北京電視臺早間新聞 、 北京電視臺每日文化播報 、 鳳凰衛視臺等做消息 宣傳 。 （ 六 ） 地鐵及戶外廣告 在京城主要地鐵站做廣告牌 40塊 ， 公共汽車站做廣告牌 20塊 。 （ 七 ） 網絡宣傳 ： 新浪網 、 搜狐網 、 昆鵬網等做宣傳 。 14 4 現場廣告： 觀眾席四周演出現場觀懸掛不低于 2個印有贊助企業標識或與演出主題相吻合

21、 的宣傳語的廣告橫幅 。 根據贊助企業要求在演出前后播映的大屏幕投影片中適當加入以宣傳贊助企 業為目的與演出主題相吻合的片花 ， 總長度共 20秒 。 5 實物廣告： 在 5萬余份演出票卡 、 節目單上印制贊助企業協辦字樣及贊助企業醒目標志 。 6 票卡回報： 贊助企業將獲得一定數量的門票作為促銷贈品 ， 如贊助企業在促銷過程中需要 追加票數 ， 承辦方可按票面價值的 8折銷售給贊助企業 。 7 其 他： 根據企業要求 ， 上述贊助細則及其它條款可另行商定 。

22、 15 綜 述 將是 一次難以忘懷的現場經歷 ， 一個不應錯過的廣告良機 。 抓住機遇 ， 參與到 2008北京期待你 周杰倫大型演唱會 中來 ， 必將為企業創造一個難逢的宣傳與促銷 熱點 。 當演出項目與企業宣傳以互動 、 互惠的形式相結合 ， 必將造就一種難得的立體廣告 機會 ， 企業不但可得到超常規的贊助回報 ， 還可得到實惠的廣告回報 ， 在參與文化活 動中突顯企業形象 ， 展現企業與文化的結合 。 在實行企業與演出品牌的全面捆綁之后 ， 其意義更加深遠 。 16