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1、EXEED星途元宵超級購車節執行手冊活動背景Activity background年后淡季-線索少：新年銷量爆發期之后，春節之后市場進行傳統淡季，線索不足，銷量難以支撐。新年伊始-返崗忙：目標客群處于返崗或求職高峰期，客戶精力集中于工作中。維護保養-強扎堆：隨著春節長假的結束，新一輪的維修保養也隨之到來?；顒痈攀?CONTENTS項目啟動2預熱邀約3活動執行4物料設計5第4頁/共32頁營銷中心活動策略充分借助老客戶之口配合優惠政策支持刺激邀請車主進店免費保養借機引導薦新到店促進意向用戶下單引爆2021春節后首輪訂購熱潮【元宵超級購車節】第5頁/共32頁營銷中心活動規劃概述以“金宵福至 煥星升級
2、”貫穿活動，邀約老車主、高意向客戶攜家人一起到店參與元宵節店頭活動，提升品牌關愛、口碑，最終實現銷量拉升！星福中國年金宵福至 煥星升級 活動時間：2021年2月26日，或2.27/28日（周末）活動地點：展廳/星級酒店 活動形式：元宵搶購會（線上+線下）+元宵互動 活動平臺：微信群+抖音/快手+展廳 邀約對象：保客10批、新客10批 活動要求：1場/店，邀約20批次，交訂5臺第6頁/共32頁營銷中心活動主KV第7頁/共32頁營銷中心活動安排微信群兩個活動平臺引流客戶提供觀眾基盤客戶大V粉絲自然流量客戶互動訂單成交抖音/快手車型講解線上看車在群內發布直播二維碼，在直播過程中露出群二維碼在直播過程
3、公布口令，在微信群內發布口令紅包群內搶紅包；互動問答；朋友圈集贊多重大禮；多重權益；微信抽獎大V主講；實車操作；在線解答在直播間添加車型鏈接線上場景搭建引流+鎖客12現場轉化（政策+互動+權益）3后續服務+傳播4第8頁/共32頁營銷中心活動內容規劃銷售邀約星途/奇瑞老車主&意向客戶展廳團購十重壕禮 限時搶購元宵互動趣味互動 暖心關懷#星福歡聚 樂享宵遙#星喜開躁1+3：1場品鑒團購會+3重內容促進銷售邀約n 福利包裝n 壕禮寵粉展廳團購n 鉅惠狂歡n 階梯放價 元宵互動n 年要有味：展廳氛圍布置n 年要有情：你的元宵你“做”主n 年要有趣：潮葩年事分享n 連環抽獎n 1元秒殺 第9頁/共32頁
4、營銷中心活動內容概述（1）多重驚喜壕禮包裝，現場活動亮點精彩發布，助力展廳邀約銷售邀約超值門票 抵扣車款壕禮相送 循環不停潮酷歡聚 鬧元宵手趣DIY 樂享宵遙星福瞬間&創意互動 福利一福利二 亮點一 亮點二 價值99元門票，元宵節當天/活動日進店購車，可抵1000元購車款現場嗨GO狂歡，驚喜獎品多輪循環抽不停，實力拼手氣，壕禮帶回家專業廚星與星途家人親力親為做元宵，活動現場共同品嘗展廳元宵佳節氛圍布置到位，營造溫馨歡快的活動氛圍現場星福抓拍任務發布，集贊挑戰，贏取品牌好禮；創意互動，樂趣無限第10頁/共32頁營銷中心活動內容概述（2）展廳團購鉅惠狂歡精彩互動 歡暢淋漓客戶在活動過程中可參與現場
5、有獎互動，帶動現場氣氛，提高客戶參與度。驚喜好禮 零元鉅惠團購現場主持人組織客戶進行“1元競拍-0元帶走”互動，帶動現場氛圍。1元秒殺抽獎不停 好禮不止現場訂車，參與互動，都有機會獲得豪華大禮，購車贏好禮，絕對夠實惠！連環抽獎狂歡讓利 絕對實惠現場在團購價基礎上，采用團購階梯降價，購車人數越多，降價幅度越大！階梯放價第11頁/共32頁營銷中心活動內容概述（3）元宵互動經銷商店頭進行元宵節氛圍布置，燈籠架懸吊燈謎，營造節日活動氛圍！客戶及家人合作進行元宵DIY制作共同品嘗星途家人制作的元宵傳遞品牌關懷，提升用戶情感！車主趣味用車故事分享，客戶特色奇葩年事分享，贈送精美禮品！年要有情展廳氛圍布置年
6、要有味元宵你“做”主年要有趣幸福年事分享第12頁/共32頁營銷中心客戶利益點包裝交99元意向金，當日訂車，抵1000元購車基金現場訂車，享至高10000元現金優惠全系至高3年超長免息貸/16000元金融補貼新車置換補貼至高10000元活動期間訂購VX享1萬元精品禮包先享禮搶訂禮金春禮煥新禮上新禮元宵權益：【真星10意禮包】#：具體十重禮權益內容，以經銷商實際規劃為準活動當天現場訂車即可參與循環抽獎薦新朋同行，下訂成功，同獲1000元油卡進店品鑒/試駕領品牌湯圓2盒首任終身雙免（免費道路救援、免費基礎流量）10年或100萬公里發動機延保服務禮包錦鯉禮同行禮賞星禮暖心禮安星禮第13頁/共32頁營銷
7、中心執行核心項目啟動2月19日2月21日-2月25日預熱邀約2月26日活動執行經銷商動作店頭活動監控項目啟動會客戶邀約 總部對大區進行宣貫 大區對經銷商進行培訓 成立專項小組，負責活動執行 解讀執行手冊，確定推進節奏 制定內促政策，分解目標到人 統一話術，售門票，鎖定客戶 持續邀約客戶搭建/執行搭建 按照執行手冊完成展廳布置確認 最終客戶確認，提示客戶活動時間地點執行 活動當天上午彩排，下午活動執行、總結 元宵超級購車節執行手冊 相關物料設計制作稿 活動預熱軟文1篇 活動倒計5天全員轉發 活動當天經銷商微信朋友圈照片配文 活動后2天，傳播長圖啟動會照片，每店5張自媒體傳播后臺檢核每日邀約數據新
8、增訂單數據門票銷售監控（內控，通報至經銷商總經理）活動當天精選照片5張活動主要環節照片5張照片反饋至活動溝通群（照片須顯示當天時間）當天活動成交數據反饋支援TIME活動概述1CONTENTS項目啟動2預熱邀約3活動執行4物料設計5第15頁/共32頁營銷中心啟動會安排啟動會結束后當天，市場經理在市場群內反饋如下材料啟動會物料照片、啟動會環節照片、啟動會合影等講解活動方案確定內外促政策KPI目標分解發內促 喝紅牛市場經理講解活動方案，總經理通報活動要求銷售經理公布內促、外促政策，確定邀約噱頭根據自身情況，制定合理的KPI目標并分解到人全員簽署軍令狀，領取門票，發內促，喝紅牛，宣布元宵超級購車節正式
9、開戰啟動會流程要求第16頁/共32頁營銷中心啟動會要求啟動時間2月19日，下午18：00前會議地點經銷商店內主持人經銷商總經理參與人員銷售經理、市場經理、內訓師、星途顧問會議內容講解活動方案及要求，統一思想和行動公布內促政策，鼓舞士氣確定KPI目標分解到人，簽軍令狀，認領門票啟動會現場照片反饋、集體合影反饋啟動會照片反饋5張（必須制作啟動會橫幅）啟動會照片必須在當天按時反饋至各區域市場群內說明時長具體內容5店總通報活動要求10市場經理講解執行手冊5店總公布內促政策20店總公布KPI目標，由銷售經理將KPI目標分解到人，簽軍令狀，認領門票20簽署軍令狀，合影第17頁/共32頁營銷中心定內促內促內
10、容：只考核星途顧問售門票的，所售門票的價值都為星途顧問所有，并設置門票銷售獎勵內促類型：個人獎勵+團隊獎勵個人獎勵1、客戶購車門票錢獎勵銷售人員2、第一個賣出門票的獎勵200元；3、第一個賣到5張的獎勵500元；4、第一個賣到8張的獎勵1000元團隊獎勵經銷商提前進行兌現，后根據到場情況進行復查星途顧問分成2-3組，進行PK獲勝組獎勵800元，團隊售票10張；第18頁/共32頁營銷中心分目標 該表由經銷商完成，按分解的目標，每天19:00向總經理反饋完成進度，確保銷售顧問目標100%達成元宵喜樂惠超級購車節 店KPI目標經銷商名稱邀約目標集客目標訂單目標交車目標KPI目標部門分解組別部門訂單數
11、邀約到店數誠意金數部門分解銷售客服售后行政市場財務KPI目標人員分解組別負責人訂單數邀約到店數誠意金數銷售A組銷售顧問1銷售顧問2銷售顧問3銷售顧問4銷售B組銷售顧問5銷售顧問6銷售顧問7銷售C組銷售顧問8銷售顧問9銷售顧問10客服組客服1客服2客服3市場組市場1市場2必達目標合計第19頁/共32頁營銷中心定任務副券：填寫誠意金繳納時間，活動當天領取誠意訂車禮副券：門票領取簽到禮品一份副券副券主券背面根據分解到人目標，銷售顧問簽訂軍令狀，領取門票 如果沒有訂車可以退還 活動購車可享受真星“10”意禮包 門票還可參加互動抽獎 提前繳納誠意金可領取禮品一份 誠意金99元，3天內無條件退還 門票政策
12、設定第20頁/共32頁營銷中心激斗志提前發放內促獎勵1 團隊同飲“出征酒”2合影喊激勵口號3活動概述1CONTENTS項目啟動2預熱邀約3活動執行4物料設計5第22頁/共32頁營銷中心找線索找線索 4 大動作DCC/自媒體預熱招募外拓集客提升線索展廳邀約活動促訂基盤清理客戶喚醒利用客戶利益包裝，通過拓展、話術邀約，產生更多的活動意向客戶第23頁/共32頁營銷中心自媒體招募|微信n傳播內容：活動倒計時5天n傳播渠道：微信朋友圈n傳播時間：2月21日2月25日，每天轉發1次n傳播說明：利用微信全員轉發倒計時導語第24頁/共32頁營銷中心自媒體招募|車商平臺n傳播內容：預熱軟文n傳播渠道：經銷商公眾
13、號、車商平臺；n傳播時間：2月21日2月25日，每天推送1次n傳播說明：經銷商在自媒體及車商平臺進行推送元宵喜樂惠 星途邀您回家免費保養！元宵喜樂惠 星途邀您回家保養禮馭盛惠，NOW元宵!#金宵福至 煥星升級#星途元宵節購車盛宴，X.XX日歡樂來第25頁/共32頁營銷中心抖音直播間引流活動現場布置直播機位，團購現場全程直播互動，專人運作直播留資，收集線索留資渠道：用戶觀看星途直播，即可通過賬號主頁發送私信留資；花樣送禮，怦然星動直播間互動禮星動紅包禮用戶觀看星途經銷商專場直播可搶抖音幣紅包雨 星動關注禮關注經銷商賬號并直播間留資客戶，即可參與留資抽獎；星動趣享禮主播在直播中提出關于星途車型的簡
14、易問題，第一個評論回復正確的用戶，可通過抖音私信領取額外1000元購車優惠券；KOL預熱抽獎，用戶在評論區統一回復“星途汽車大賣”，KOL進行3次截屏，3次截屏中回復“星途汽車大賣”的30位用戶既可通過抖音私信領取額外1000元購車優惠券通過直播間加熱工具直播Dou+可以選取主播短視頻在直播期間進行加熱，精細化投放給直播用戶群體。Dou+流量 直播推廣#：具體優惠，以經銷商實際規劃為準第26頁/共32頁營銷中心外拓集客外拓時間：2月19日-2月25日外拓地點：熱點集市（廟會/燈會等）+專屬行業（醫院/警察/供應商等）+商業街/大型企業/寫字樓/高端小區外拓人員：提前將星途顧問進行分組，每天保證
15、進行外拓外拓物料：DM單頁，客戶意向登記表，活動門票（直接售賣）執行要點：根據外拓場地情況，自行決定是否配備試駕車提前準備外拓話術及門票售賣話術經銷商基盤線索量500條，必須開展外拓活動第27頁/共32頁營銷中心邀約話術邀約第1天X先生/女士您好，我是星途XX體驗中心顧問XX，這次致電您是因為有一個好消息要告知，星途品牌總部將在2月26日（元宵節）下午，舉辦金宵福至活動，誠邀您的光臨，不知您最近有沒有時間參與呢？有沒有好的，簡單跟您說一下我們這次活動吧。星途品牌總部為了答謝用戶，特別推出了多重政策，力度空前絕后，僅限2月26日活動當天。相信您來到現場一定能獲得一個超級滿意的體驗，您有興趣了解下
16、么？沒有關系，我簡單跟您說一下這個活動吧，如果您身邊有朋友對我們星途品牌感興趣，也希望您能將這次活動的利好分享給您的身邊人有待定/沒有針對本次星途金宵福至活動，總部特別推出了各車型的專享政策，超萬元的購車優惠，比平時的力度大很多，現在只要支付99元門票錢即可參加。不僅如此，當天活動現場您還能獲得我們推出十重壕禮，而且憑門票當日到店就有到店禮。因為本次活動是全國發起，所以名額有限，先購先得!沒有關系，現在問您能不能參加可能時間比較早，這樣，我過幾天再和您聯系，萬一到時候抽出時間了呢？（客戶同意并支付99元，針對提前訂車客戶，收取誠意金）活動前3天X先生/女士您好，我是星途XX體驗中心顧問XX，再
17、次致電打擾是想了解下，上次通知您2月26日的星途金宵福至活動，您還記得吧，這次活動總部給了非常大的支持，力度絕對空前所有，所以我這次再次跟您致電，怕您錯過這次難得的機會?？蛻糁鲃釉儐栐僬f/不考慮說明活動和以往不同，全國體驗中心同步。購車權益統一由品牌總部指導下方。沒有關系，如果還有意外的驚喜，我會再通知到您?；顒忧?天XX先生/女士！您好??！星途XX體驗中心顧問XX！我們活動細節我們品牌總部已經下發了通知。活動現場（詳細的獎品及環節設定）只要您當天來活動現場，肯定驚喜不斷！這次活動現在已經有很多客戶報名參加了，我們體驗中心的名額還有3個，還請您千萬別再猶豫，先預定一個名額，到現場來看下。活動概
18、述1CONTENTS項目啟動2預熱邀約3活動執行4物料設計5第29頁/共32頁營銷中心活動流程（以下午場為例）項目項目環節具體流程備注入場13:30-14:30簽到客戶簽到，媒體簽到抖音直播間開啟,全程實況直播13:30-14:25元宵DIY糕點師現場教學，客戶元宵DIY14:00-14:20暖場樂隊暖場/視頻暖場14:20-14:30互動1活動開場前互動游戲（微信紅包雨）開場14:30-14:35開場樂隊/舞蹈開場14:35-14:36主持人開場，介紹到場嘉賓專場14:36-14:40致辭領導上臺致辭14:40-14:50產品推薦品牌優勢+競品對比+產品推薦14:50-14:55互動2活動中
19、插互動游戲（USP互動問答）14:55-15:00KOL/車主證言邀請KOL/優質老車主為星途證言15:00-15:05元宵節政策購車權益公布15:05-16:05團購60開啟團購訂單洽談環節（限時60分鐘）15:15-15:25助銷互動1元拍賣15:25-15:55循環抽獎訂車客戶三輪循環抽獎（第10分鐘抽一輪，共3輪）15:55-16:00訂車合影訂車客戶上臺領精品套餐退場16：00-結語主持人結束語第30頁/共32頁營銷中心活動流程詳解項目項目環節入場13:30-14:30簽到13:30-14:25元宵DIY14:00-14:20暖場14:20-14:30互動1開場14:30-14:35
20、開場14:35-14:36專場14:36-14:40致辭14:40-14:50產品推薦14:50-14:55互動214:55-15:00KOL/車主證言15:00-15:05元宵節政策15:05-16:05團購60開啟15:15-15:25助銷互動15:25-15:55循環抽獎15:55-16:00訂車合影退場16：00-結語簽到-執行要點u管控：避免現場的混亂；合理引導客戶完成門票預訂u關懷：提示進店老客戶到售后參加免費保養（是否免費，經銷商自定）u人員：1名前臺，2名禮儀，星途顧問幫助引導自己的客戶u注意事項：簽到表格+簽到物品，提前準備 禮儀配合工作人員進行客戶簽到 提前交納誠意金的客戶
21、訂車禮副券投入抽獎箱，提醒客戶注意留存主券，以便兌換禮品u抖音直播間開啟，實況全程直播第31頁/共32頁營銷中心活動流程詳解項目項目環節入場13:30-14:30簽到13:30-14:25元宵DIY14:00-14:20暖場14:20-14:30互動1開場14:30-14:35開場14:35-14:36專場14:36-14:40致辭14:40-14:50產品推薦14:50-14:55互動214:55-15:00KOL/車主證言15:00-15:05元宵節政策15:05-16:05團購60開啟15:15-15:25助銷互動15:25-15:55循環抽獎15:55-16:00訂車合影退場16：00
22、-結語元宵DIY-執行要點u管控：展廳內部開辟一角，進行元宵DIY創作u人員：元宵/糕點手工技師1名，工作人員2名u安排：組織客戶參與DIY互動，糕點師現場教學u注意事項：準備免洗洗手液，提供消毒服務 準備可以供客戶攜帶的托盤/包裝袋，供客戶打包 工作人員現場拍照，記錄精彩時刻第32頁/共32頁營銷中心活動流程詳解項目項目環節入場13:30-14:30簽到13:30-14:25元宵DIY14:00-14:20暖場14:20-14:30互動1開場14:30-14:35開場14:35-14:36專場14:36-14:40致辭14:40-14:50產品推薦14:50-14:55互動214:55-15
23、:00KOL/車主證言15:00-15:05元宵節政策15:05-16:05團購60開啟15:15-15:25助銷互動15:25-15:55循環抽獎15:55-16:00訂車合影退場16：00-結語暖場-執行要點u暖場方式：暖場視頻；樂隊暖場+背景音樂配合u暖場視頻：（2選1，或任意組合）u注意事項：星途車型TVC廣告片 星途品牌TVC第33頁/共32頁營銷中心活動流程詳解項目項目環節入場13:30-14:30簽到13:30-14:25元宵DIY14:00-14:20暖場14:20-14:30互動1開場14:30-14:35開場14:35-14:36專場14:36-14:40致辭14:40-1
24、4:50產品推薦14:50-14:55互動214:55-15:00KOL/車主證言15:00-15:05元宵節政策15:05-16:05團購60開啟15:15-15:25助銷互動15:25-15:55循環抽獎15:55-16:00訂車合影退場16：00-結語暖場互動1：紅包雨-執行要點u友情提示：主持人提示嘉賓活動即將開始（或者LED文字配合），并引導喜賓入座u互動游戲：【微信紅包雨】將嘉賓關注點聚焦到舞臺區域 提前設置紅包金額（一般200-500元不等）根據到場嘉賓數量，設置紅包數量 參考：瀏覽器搜索HI現場，即可進行游戲設置u抖音直播間抖音幣紅包雨發放第34頁/共32頁營銷中心活動流程詳解
25、項目項目環節入場13:30-14:30簽到13:30-14:25元宵DIY14:00-14:20暖場14:20-14:30互動1開場14:30-14:35開場14:35-14:36專場14:36-14:40致辭14:40-14:50產品推薦14:50-14:55互動214:55-15:00KOL/車主證言15:00-15:05元宵節政策15:05-16:05團購60開啟15:15-15:25助銷互動15:25-15:55循環抽獎15:55-16:00訂車合影退場16：00-結語開場-執行要點u主持人開場：烘托現場氣氛，介紹活動背景，到場領導/嘉賓u用火爆的演藝，帶動現場氣氛u人員安排：專業演繹
26、人員，舞團或者樂隊，人數3人u注意事項 表演形式：爵士舞，韓流舞團，街舞，搖滾樂隊，英倫樂隊 演繹內容要求符合品牌定位和活動主題 主持人要求有三年以上經驗，專業汽車活動主持人1名第35頁/共32頁營銷中心活動流程詳解項目項目環節入場13:30-14:30簽到13:30-14:25元宵DIY14:00-14:20暖場14:20-14:30互動1開場14:30-14:35開場14:35-14:36專場14:36-14:40致辭14:40-14:50產品推薦14:50-14:55互動214:55-15:00KOL/車主證言15:00-15:05元宵節政策15:05-16:05團購60開啟15:15-
27、15:25助銷互動15:25-15:55循環抽獎15:55-16:00訂車合影退場16：00-結語領導致辭-執行要點u目標要求：展示店端形象，進行品牌宣講u人員要求：禮儀2名，1名準備遞/接麥；1名輔助u注意事項：致辭店領導盡量脫稿，如不能脫稿，需準備手卡 致辭稿個店自擬，提前進行演練，熟悉稿件 領導上臺，要有背景音樂（恢弘大氣，如Victory）如果有特殊需求，可以準備演講臺（要求有Logo、有臺花）第36頁/共32頁營銷中心活動流程詳解項目項目環節入場13:30-14:30簽到13:30-14:25元宵DIY14:00-14:20暖場14:20-14:30互動1開場14:30-14:35開
28、場14:35-14:36專場14:36-14:40致辭14:40-14:50產品推薦14:50-14:55互動214:55-15:00KOL/車主證言15:00-15:05元宵節政策15:05-16:05團購60開啟15:15-15:25助銷互動15:25-15:55循環抽獎15:55-16:00訂車合影退場16：00-結語領導致辭-執行要點u目標要求：先講解產品，凸顯主要賣點，隨后公布權益，刺激下訂u人員要求：由店內的內訓師或者展廳經理為客戶講解車型u講解關鍵：車型亮點；競品薄弱點；視頻+PPT+實車 三維互動u注意事項：產品賣點貼近實際生活，圖文配合，便于記憶 加入競品對比，用數據拉開差距
29、 品牌介紹突出實力厚度，“國際知名供應商”背書 時間控制10分鐘之內第37頁/共32頁營銷中心活動流程詳解項目項目環節入場13:30-14:30簽到13:30-14:25元宵DIY14:00-14:20暖場14:20-14:30互動1開場14:30-14:35開場14:35-14:36專場14:36-14:40致辭14:40-14:50產品推薦14:50-14:55互動214:55-15:00KOL/車主證言15:00-15:05元宵節政策15:05-16:05團購60開啟15:15-15:25助銷互動15:25-15:55循環抽獎15:55-16:00訂車合影退場16：00-結語互動2：微信
30、互動游戲-執行要點u主持人串場，引出【牛氣沖天】環節，通過手機搖一搖，贏禮品，帶動現場氣氛u主持人負責帶動現場客戶參與，工作人員和禮儀負責發放禮品和登記中獎用戶u游戲建議：好彩頭游戲為主（新年許愿池、牛氣沖天）u游戲輪次：建議23輪，以調動現場客戶情緒u游戲軟件：GO互動 游戲參考：http:/ 證言內容提前溝通，脫稿上臺，即興發揮 活動前一天跟媒體/客戶再次確認到場時間第39頁/共32頁營銷中心活動流程詳解項目項目環節入場13:30-14:30簽到13:30-14:25元宵DIY14:00-14:20暖場14:20-14:30互動1開場14:30-14:35開場14:35-14:36專場14
31、:36-14:40致辭14:40-14:50產品推薦14:50-14:55互動214:55-15:00KOL/車主證言15:00-15:05元宵節政策15:05-16:05團購60開啟15:15-15:25助銷互動15:25-15:55循環抽獎15:55-16:00訂車合影退場16：00-結語政策公布-執行要點u店總/銷售經理，公布元宵節政策；u禮儀配合，進行實物禮品的展示；u向嘉賓保證十重豪禮的現場兌現，刺激現場購車氣氛；u注意事項：政策要包含“老薦新”促銷政策 團購政策要給出銷售顧問與客戶洽談的空間（500-1000元）第40頁/共32頁營銷中心活動流程詳解項目項目環節入場13:30-14
32、:30簽到13:30-14:25元宵DIY14:00-14:20暖場14:20-14:30互動1開場14:30-14:35開場14:35-14:36專場14:36-14:40致辭14:40-14:50產品推薦14:50-14:55互動214:55-15:00KOL/車主證言15:00-15:05元宵節政策15:05-16:05團購60開啟15:15-15:25助銷互動15:25-15:55循環抽獎15:55-16:00訂車合影退場16：00-結語團購助銷-執行要點u限時團購刺激成交（60分鐘為最高時限，經銷商可以自行調整為40分鐘、45分鐘等）；uLED大屏在“促銷政策”和“主KV”之間來回切
33、換；u助銷互動：1元競拍。拍賣是為了充分調動現場氣氛，提前做好準備，防止現場冷場；u主持人要進行唱單；u注意事項：拍賣物品，由禮儀手持進行配合展示；該項活動的具體時機，經銷商自行把握時機；第41頁/共32頁營銷中心活動流程詳解項目項目環節入場13:30-14:30簽到13:30-14:25元宵DIY14:00-14:20暖場14:20-14:30互動1開場14:30-14:35開場14:35-14:36專場14:36-14:40致辭14:40-14:50產品推薦14:50-14:55互動214:55-15:00KOL/車主證言15:00-15:05元宵節政策15:05-16:05團購60開啟1
34、5:15-15:25助銷互動15:25-15:55循環抽獎15:55-16:00訂車合影退場16：00-結語循環抽獎-執行要點u抽獎環節自團購洽談1/2時間開始；u10分鐘抽一輪，共3輪。即15:30、15:40、15:50；u現場訂單前5名，可以獲得額外禮品；u采用循環抽獎方式，即訂車越早，參與抽獎頻次越多；u注意事項：經銷商自行決定抽獎形式與禮品；該項活動的具體時機，經銷商自行把握時機；第42頁/共32頁營銷中心活動流程詳解項目項目環節入場13:30-14:30簽到13:30-14:25元宵DIY14:00-14:20暖場14:20-14:30互動1開場14:30-14:35開場14:35
35、-14:36專場14:36-14:40致辭14:40-14:50產品推薦14:50-14:55互動214:55-15:00KOL/車主證言15:00-15:05元宵節政策15:05-16:05團購60開啟15:15-15:25助銷互動15:25-15:55循環抽獎15:55-16:00訂車合影退場16：00-結語訂車合影-執行要點u禮儀展示訂車禮品；u主持人帶節奏；u把所有現場訂車嘉賓請上舞臺，主持人進行檢核；u對訂車嘉賓進行禮品發放；u經銷商自行決定頒獎人員和精品套餐；u注意事項：活動結束時需要告知客戶購車權益有效期 星途顧問進行最后攻堅第43頁/共32頁營銷中心禮品明細表禮品類別數量備注要
36、求賞星禮若干以邀約到店客戶數量為準必做互動禮若干14:50-14:55 互動2環節使用抽獎禮若干正常情況按3-2-1標準進行抽獎（共三輪），具體根據訂車人數調整第44頁/共32頁營銷中心禮品建議（經銷商自行采購）賞星禮：湯圓*2袋*禮品可從奇瑞在售生活精品清單（20200401）中選取訂購互動禮：反向自動雨傘ZJP-SH1000067活動禮品訂車抽獎禮品互動禮：專用收納箱ZJP-SHJP010SL互動禮：保溫壺ZJP-SHJP010BW第輪：24吋維士藍拉桿箱ZJP-ZXJP020LG第輪：空氣凈化器（自行購買）第輪：55吋彩電（自行購買）第45頁/共32頁營銷中心品牌調性要求現場布置要點：適
37、合品牌調性的各種綠植點綴；現場將空調調節到適宜的室內溫度；茶歇布置要點：高端食材；EXEED卡片；專人服務主持人：青春時尚，符合品牌文化；具有豐富主持經驗，熟悉汽車行業；有極強的控場能力及帶動氣氛的能力；禮儀：接待專業，話術嫻熟；1.65米以上，形象靚麗、親切；服從安排，踏實認真，不遲到早退；第46頁/共32頁營銷中心直播團隊保障直播主播直播助理微信運營氛圍烘托主播建議主播要求：當地電臺汽車欄目主持/汽車行業大V，女性優先考慮，語言組織能力強，且具有幽默感、能帶動氣氛直播助理建議人員要求：銷售或培訓業務骨干，男女均可著裝要求：以西服工裝為主，干凈整潔妝容要求：男性/女性主播均要求著淡妝 （潤色
38、儀容儀表，使主播更有親和力）職責：專職講車并解答客戶提問要求：直播前做好預演，預想好直播講解，如何講解及帶動氛圍 對各車型及競品要有足夠知識儲備 產品功能演示一定要真人秀職責：相當于“主持人”串場、互動、控場、調節 氛圍要求：口才好、應變能力強 直播中增加一些故事性、趣味性東西，如利用互動道具表演增加趣味 控場防止冷場，與客戶流失 保持彈幕互動性職責：專職抓取粉絲問題，統計獲獎情況要求：提醒主播或講師回答粉絲提問在線及時回復直播間問題統計獲獎者信息及獎品職責：烘托直播間氣氛，添加問車的粉絲，做潛客捕手要求：銷售顧問發私信給予提問題粉絲專門解答并獲取線索，用于后續跟進直播團隊構成建議主播+直播助
39、理+微信運營+氛圍烘托出鏡人員著裝著裝要得體，著工裝/有品牌元素的衣服第47頁/共32頁營銷中心直播器材籌備手持云臺 手持支架托舉器材：保持畫面穩定，防止抖動補光燈耳機外接話筒收音器材：避免環境嘈雜，噪音過多補光器材：保持光源，避免逆光拍攝建議設備直播設備精品采購：精品編號：ZJP-ZX1000135經銷商在直播前，提前準備好直播器材，以提高直播質量活動概述1CONTENTS項目啟動2預熱邀約3活動執行4物料設計5第49頁/共32頁營銷中心物料明細表序號類別名稱材質數量單位要求1啟動會物料活動門票尺寸：210mm*70mm，材質：200G銅版紙若干張必做2軍令狀A3尺寸，200G銅版紙銷售顧問
40、人數張必做3紅牛貼尺寸：220mm*70mm，材質：寫真不干膠銷售顧問人數張選做4啟動會條幅尺寸：600mm*5000mm，材質：旗幟布1條必做5活動物料背景板絎架+黑白布噴繪，不低于3m*6m1塊二選一必做6LED屏幕P3屏幕1套7LED兩側耳板絎架+黑白布噴繪，不低于3m*1.5m2塊選做8刀旗水座5米大刀旗6個選做9座席區白色皮蹲（備選：貴賓椅+白色椅套）40套必做10舞臺+地毯普通舞臺，長7*寬4m。地毯為黑色/灰色，舞臺全包邊1套必做11展架麗屏展架/畫架/電子廣告機（3選1）1個必做12音響雙十五1套必做13桌卡接待臺 桌卡（A4尺寸）1套選做14抽獎箱亞克力附寫真，抽獎券數量以到場人數為準1套選做15其他氛圍物料綠植臺花+茶歇若干套必做16軟體主持人專業汽車活動主持人1人必做17禮儀專業禮儀，女性，身高165以上，含禮儀服裝2人必做18演繹舞蹈或樂隊組合，4人1組必做第50頁/共32頁營銷中心物料設計稿
EXEED星途元宵超級購車節執行手冊
