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1、單擊此處編輯母版標題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,INFOSYS,術語表,央視索福瑞媒介研究制作,收視率,(,以百分比為單位,),InfoSys,里的名稱：,Rtg,%,定義,實際收看人數占所選目標推及人口的百分比,公式,Rtg,%=(,收視率,(000)/,推及人口,)x 100%,InfoSys,舉例,時段：,1900-1915,頻道：,Beijing TV2,推及人口,(000):7,108,收視率,(000),：,440,計算,:,(440/7,108),x 100,%,=6.2%,收視率,(,以千人為單位,),InfoSys,里的名稱：,Rtg(00
2、0),定義,對指定目標,、,時段或頻道來說,，,實際收看一個頻道,、,節目,、,廣告的平均人數。,公式,Rtg(000)=,實際收看一個頻道、節目、廣告的平均人數,InfoSys,舉例,占有率,(,也稱為頻道占有率或市場份額,),InfoSys,里的名稱：,Shr,%,定義,某一頻道的收視率,(%),占所有頻道或特定頻道組的總收視率,(%),的百分比。,公式,Shr,%=,某一頻道的收視率,(%)/,所有頻道,(,或特定頻道組,),的收視率,(%)x 100%,InfoSys,舉例,時段,1900-2100,頻道：,Beijing TV2,某一,頻道,的收視率,：,3.6%,所有頻道的收視率：
3、,41.9%,計算,：,(3.6/41.9),x 100,%,=8.5%,到達率,(,以百分比為單位,),InfoSys,里的名稱：,Rch,%,定義,特定時期內的收看過某一節目或廣告的人口除以所選目標觀眾的推及人口，以百分比表示。,公式,Rch,%=,特定時期內的收看過某一節目或廣告的人口,/,所選目標觀眾推及人口,x 100%,InfoSys,舉例,到達率,(,以千人為單位,),InfoSys,里的名稱：,Rch(000),定義,特定時期內的收看過某一節目或廣告的人口總數，以千人表示。,公式,Rch(000)=,特定時期內的收看過某一節目或廣告的人口總數,InfoSys,舉例,系列載體的累
4、積到達率,(,以百分比為單位,),InfoSys,里的名稱：,Cov,%,定義,在多次廣告插播或一個計劃中，至少收看了一次的總人數，以百分比表示。,公式,Cov,%=,系列載體的累積到達率,(000),/,所選目標觀眾的推及人口,x,100%,InfoSys,舉例,系列載體的累積到達率,(,以千人為單位,),InfoSys,里的名稱：,Cov(000),定義,在,多次廣告插播或一個計劃中，至少收看了一次的總人數，以千人表示，不重復計算。,InfoSys,舉例,接觸度,(,以千人為單位,),InfoSys,里的名稱：,Cont(000),定義,給定載體所到達的人次,，,以千人表示。,公式,Con
5、t(000)=,載體接觸到的總人次,InfoSys,舉例,累積接觸度,(,以千人為單位,),InfoSys,里的名稱：,AcCont(000),定義,計劃中各載體到達的累積觀眾人次，以千人表示。,公式,AcCont(000)=,計劃中每個載體的接觸度,(,以千人為單位,),之和,InfoSys,舉例,計算,:213+95+1,545+424+1,128+325+72+13+492+37=4,344,接觸度分布,(,以千人為單位,),InfoSys,里的名稱：,1+(000),2+(000),3+(000)n+(000),定義,收看廣告或節目一次、二次,或,n,次的人次數,(,以千人為單位,),
6、。,注意：用戶可通過“最大接觸度數”選項來定義“,n”,的數目。,InfoSys,舉例,接觸度分布,(,以百分比為單位,),InfoSys,里的名稱：,1+(%),2+(%),3+(%)n+(%),定義,收看廣告或節目一次、二次,或,n,次的人次數，以百分比表示。,注意：用戶可通過“最大接觸度數”選項來定義“,n”,的數目。,公式,n+(%)=n+(000)/,所選目標總體,x,100%,InfoSys,舉例,毛評點,InfoSys,里的名稱：,GRP,定義,各載體收視率之和,公式,GRP=,接觸度,(,千人,)/,推及人口（,000,）,Infosys,舉例,推及人口（,000,）,7274
7、,計算,：,GRP=3686/7274=50.7,成本,InfoSys,里的名稱：,Cost,定義,一個載體的廣告段位的價格。,InfoSys,舉例,每毛評點成本,InfoSys,里的名稱：,Cost/GRP,定義,每個收視點的平均成本。,公式,Cost/GRP=,載體成本,/,載體收視率,(%),InfoSys,舉例,成本,:45,550,毛評點,:21.7%,計算,:45,550/21.7=2,100.4,每,30,秒毛評點成本,InfoSys,里的名稱：,Cost/GRP30,定義,30,秒的每毛評點成本,公式,Cost/GRP30=,每毛評點成本,*,(30/,時長（秒）,),Info
8、sys,舉例,計算：,Cost/GRP30=5293.18(30/15)=10586.2,每千人成本,InfoSys,里的名稱：,Cost/Cont,定義,載體到達一千人次所需的成本，以元表示。,公式,Cost/Cont=,成本,/,接觸度,(000),InfoSys,舉例,計算:,成本,:9,000,接觸度,(000):28,Cost/Cont=9,000/28=321.2,時長,InfoSys,里的名稱：,Duration,一個載體的持續時間或長度，以秒表示。,累積時長,InfoSys,里的名稱：,AcDuration,定義,計劃中各載體的累積持續時間或長度，以秒表示。,公式,AcDura
9、tion,=,計劃中每個載體的時長之和,InfoSys,舉例,計算,:,AcDuration,=30+30+30+30=120,秒,平均暴露頻次,InfoSys,里的名稱：,OTS,定義,在廣告排期或載體計劃中每個觀眾的平均收看次數。,公式,OTS =,累積接觸度,(000)/,全部到達率,(000),InfoSys,舉例,累積接觸度,(000):4,344,覆蓋率,(000):3,219,計算,:4,344/3,219=1.3,觀眾構成,(,也稱目標觀眾飽和度,),InfoSys,里的名稱：,TgSat,%,定義,目標觀眾,(,如男性,),收視率,(000),與參照觀眾,(,如,4,歲以上人
10、口,),收視率,(000),的比值。,公式,TgSat,%=,目標觀眾收視率,(000)/,參照觀眾收視率,(000)x 100%,InfoSys,舉例,時段,1900-2100,目標觀眾：,男性,參照觀眾：,所有,4,歲以上的人,目標觀眾收視率,(000),：,128,參照觀眾收視率,(000),：,254,計算,:(128/254)x 100%=50.4%,平均收視分鐘數,InfoSys,里的名稱：,Min,定義,平均每個觀眾日均收視的分鐘數，可針對特定頻道或時段進行計算。,公式,Min =,收視率,%x,總時段長,(,分鐘,),InfoSys,舉例,時段,1800-2200:240,分鐘,頻道：,Beijing TV2,收視率,:2.9%,計算,:2.9%x 240 =7,分鐘,總收視分鐘數,(,只在時期模塊中有效,),InfoSys,里的名稱：,Tmin,定義,在一定時期內人均收視分鐘數的總和,公式,Tmin,=,收視率,%*,總時段長,(,分鐘數,),Infosys,舉例,計算：,Tmin,=3.53%,x,120=4.23,分鐘,謝謝！,
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