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1、Power By,Boequ,杭州博驅科技有限公司,上花山白茶,上花山白茶,上花山白茶,上花山白茶,上花山白茶,上花山白茶,上花山白茶,上花山白茶,上花山白茶,上花山白茶,上花山,上花山白茶,新媒體整合營銷傳播方案,目 錄,一、新媒體整合營銷概述,二、上花山白茶的現狀分析,三、上花山白茶新媒體整合營銷謀略,四、費用預算,五、關于我們,第一部分、新媒體整合營銷概述,一、新媒體整合營銷概述,Web1.0W,eb,2.0W,eb,3.0,（4,G,時代）,何謂新媒體,媒體隨數字化信息與科技的發展不斷衍生演變,新媒體也叫做網絡媒體，簡單地說，整合網絡營銷就是整合各種網絡營銷方法，和客戶需求進行比配，給
2、客戶提供最佳的網絡營銷方法。,一、新媒體整合營銷概述,社區論壇,博客微博,視頻網站,搜索引擎,即時通訊,豐富多樣的互動性網絡媒介,一、新媒體整合營銷概述,不斷涌現的新媒體，更個性、更智能、更精準,精英文化,開創聚眾時代,WIKI,、,BBS,、,Blog,、,IM,、,SNS,門戶、資訊網站,微博客、網絡電視、手機媒體,個性文化，開創定制時代,基于用戶行為、習慣和信息的聚合,可鎖定目標的網絡媒體,精準化信息獲取,個性化需求聚合,智能化信息流整合,特 征,4G,一、新媒體整合營銷概述,一、新媒體整合營銷概述,移動通信從,3G,到,4G,的發展，使增強現實、體感互動得以迅猛發展。,4G,是集,3G
3、,與,WLAN,于一體，并能夠傳輸高質量視頻圖像，它的圖像傳輸質量與高清晰度電視不相上下。,4G,系統能夠以,100Mbps,的速度下載，比目前的撥號上網快,2000,倍，上傳的速度也能達到,20Mbps,，并能夠滿足幾乎所有用戶對于無線服務的要求。此外，,4G,可以在,DSL,和有線電視調制解調器沒有覆蓋的地方部署，然后再擴展到整個地區。很明顯，,4G,有著不可比擬的優越性。,一、新媒體整合營銷概述,根據權威數據分析，,20,至,50,歲人群（中產階層的主要人群）使用互聯網多于其他媒體。,一、新媒體整合營銷概述,品牌力決定產品的市場地位，塑造長盛不衰的強勢品牌是眾多企業的夢想,為什么百年品牌
4、十分罕見，更多的是曇花一現的品牌流星呢？,新媒體下怎樣傳播最具品牌生命力？,一、新媒體整合營銷概述,有品牌生命力的傳播,持續、有效的傳播,更有效幫助企業成長,戰略明確、,目標統一、,形式多樣,不是簡單應付需求，而是主動洞察需求,助力打造品牌標簽,一、新媒體整合營銷概述,一、新媒體整合營銷概述,第二部分、,上花山白茶,的現狀分析,感謝上花山茶莊莊主葉總給我們的機會，經過多方資料分析和有關交流總結后，對上花山白茶產品的進一步推廣，但是由于品牌推廣沒有充分地開展，以至于在行業中沒有取得更好的市場占有率。據此，我們擬定以下幾方面以解決公司的現狀：,整合傳播的目的：,1、,樹立名牌戰略意識，以提高產品的
5、關注度，提高產品在同行中的競爭能力，更多地占有消費群體；,2、,加強新媒體營銷戰略，以提高網絡搜索熱度，提高公眾口碑，從而提高產銷量；,3、,加強電子商務營銷戰略，以增加公司的銷售渠道。,整合傳播的效果：,我們的網絡結合傳統宣傳方式可以讓您的宣傳費用“費”半功倍，并且得到翻幾倍的宣傳效果，而且，我們策劃的宣傳效果持久發揮作用。,網絡媒體的現狀,二、上花山白茶的現狀分析,官網網站建設與優化 無,官網推廣 無,官方微博與營銷 無,微官網與營銷 無,官方IM 營銷 無,網店營銷 無,電子商務策略 無,.,第三部分、,上花山白茶,新媒體整合營銷謀略,制定主題廣告詞,飲出健康身體 品味人生真諦,深度挖掘
6、上花山白茶獨有優勢：,上花山白茶獨有優勢如下：,上花山白茶是一種非常特異的茶種，它是特定的優良生態環境條件下（高山云霧）產生的變異茶樹，是大自然賜予人類的珍貴物種，屬綠茶類，與中國六大茶類中“白茶類”中的白毫銀針、白牡丹是不同的概念：白毫銀針、白牡丹指由綠色多毫的嫩葉制作而成的白茶；而上花山白茶是由一種特殊的白葉茶品種中由白色的嫩葉按綠茶的制法加工制作而成的名綠茶。它既是茶樹的珍稀品種，也是茶葉的名貴品名。,功效：,1增強抗癌藥物的療效：上花山白茶的硒含量極高，能有效地防癌抗癌。,2、保護神經細胞，對腦損傷和老年癡呆癥可能有幫助，上花山白茶含有多種氨基酸的復合物和茶葉脂質中的二苯胺，能夠保肝護
7、胃，可促進肝臟合成凝血素，具有抗衰老的功效。,3能通常調節腦中神經傳達物質的濃度使高血壓患者降低血壓：上花山白茶富含氨基丁酸，能降血壓、降血脂、降血糖。,4具有消除神經緊張和鎮靜作用；,5提高學習能力與記憶力：安吉白茶含微量元素錳、鋅、硒及茶多酚類物質，能增強記憶力，保護神經細胞，對腦損傷有很大的幫助。,6改善女性經期綜合癥；,7減肥、護肝的作用：長期飲用上花山白茶的女性體型苗條,皮膚美白滋潤，身體健康。實踐證明，連續十五天喝上花山白茶可以減掉兩斤的體重。,8防輻射：上花山白茶所含的脂多糖具有防輻射功效.,全面策劃營銷：,1、良好的品牌包裝設計,2、良好的品牌網絡營銷,3、良好的活動策劃,三、
8、上花山白茶新媒體整合營銷謀略,1、建設上花山白茶的官網，并進行優化使得在百度360等搜索引擎搜索時候出現在首頁。,目的效果,a被收錄；,b排名靠前；,c常被點擊；,d客戶轉化；,e提高品牌知名度。,三、上花山白茶新媒體整合營銷謀略,2、微官網建設與營銷。,通過申請公眾微信號，建設一個微官網，并對此進行營銷。,三、上花山白茶新媒體整合營銷謀略,3、官方微博建設與營銷。,通過申請企業官方微博站，并對此進行營銷，增加粉絲關注度,三、上花山白茶新媒體整合營銷謀略,4、電子商務工程,各大電子商務平臺注冊運營，根據右圖的份額進行點面結合運作（方法略）,各大電子商務平臺在國內份額圖,三、上花山白茶新媒體整合
9、營銷謀略,5、新媒體整合營銷工程,三、上花山白茶新媒體整合營銷謀略,5、新媒體整合營銷工程,百度要素,博客微博,口碑、平臺,企業官方網站,企業概述,產品展示,企業新聞,行業新聞,人才招聘,網上下單,質量體系,平媒呼應,金融時報,揚子晚報,新京報,北京日報,21,世紀經濟報,中國經營報,南方日報,新快報,京華時報,.,圖片傳播、網絡文學,IM&SNS,EDM,電子雜志,微信、微站、手機站,調頻立體聲,電視頻道,微電臺,.,平媒與網絡有最好的互動影響，同時傳播成本低廉。加入適當平媒，病毒營銷效果會提升數倍。,三、上花山白茶新媒體整合營銷謀略,6、營銷活動策劃、企業文化建設,營銷策劃是對營銷活動的設
10、計與計劃，而營銷活動是企業的市場開拓活動，它貫穿于企業經營管理過程。因此，凡是涉及市場開拓的企業經營活動都是營銷策劃的內容。,（1）、點子方法,從現代營銷角度來說，點子是指有豐富市場經驗的營銷策劃人員經過深思熟慮，為營銷方案的具體實施所想出的主意與方法。,（2）、創意方法,創意是指在市場調研前提下，以市場策略為依據，經過獨特的心智訓練后，有意識地運用新的方法組合舊的要素的過程。,（3）、謀略方法,謀略是關于某項事物、事情的決策和領導實施方案。,（4）、企業文化建設,第四部分、費用預算,四、費用預算參考,1、官網建設、微站、微博建設與營銷工程,2、搜索引擎營銷工程,3、電子商務營銷工程,4、新媒
11、體整合營銷工程,5、營銷活動策劃等,月投入：2-5萬元。,運作時間：12個月,四、費用預算,注：具體運作手段細則和可量化指標另行擬定,。,快速打開企業知名度,迅速地提高企業形象,高效地促進產品銷售,用我們的新媒體整合營銷，可以使上花山白茶,第五部分、關于我們,五、關于我們-,品牌推廣項目組,浙江大學管理學院品牌推廣項目組,項目組由浙江大學管理學院和杭州博驅科技有限公司聯合組成的品牌推廣項目組。,我們的團隊專注于：,企業管理的策劃和營銷；,網站、微網站、手機站的設計制作和推廣；,軟文撰寫、發布、微電影劇本編寫；,各種新媒體傳播的有效整合。,品牌推廣項目組,科研成果,浙江大學企業管理系是國內最早開
12、展企業組織、戰略理論和人力資源管理研究的單位之一，多年來，企業管理系教師重點研究企業管理的基本理論、技術和方法，解決企業運作中的重大管理問題。近五年來，共承擔了國家自然科學基金、國家社會科學基金資助的重點項目6項，面上項目、青年項目和主任基金項目25項，省部級研究課題近12項，并承擔了208項企業咨詢研究課題，獲省部級以上各項獎勵4項。,科研成果與案例,中國工商銀行,可口可樂,法國核電,國旅運通,安利能塑膠有限公司,嘉士伯（中國）啤酒,Glen Raven亞洲科技,庫力索發,信比安軟件公司,長安汽車,宇通汽車,上海通用汽車,-,項目組成員單位：,-誠信,-高效,-創新,品牌推廣項目組企業資質,
13、新媒體傳播典型案例,更多,MORE.,新媒體傳播推廣項目,網站改版、微網站建設,電子商務+網絡推廣傳播,企業形象診斷與商標等設計,博客微博論壇話題炒作,軟文撰寫各大網絡媒體發布,企業介紹、企業文化等文案編寫,新媒體傳播典型案例,更多,MORE.,新媒體傳播推廣項目,聲譽傳播,網絡推廣傳播,活動營銷,論壇話題炒作,軟文撰寫發布,我們的服務宗旨,誠信,創新,高效,Honesty,Efficient,Innovation,我們的服務團隊,網絡推廣設計隊伍,網絡策劃營銷隊伍,搜索引擎營銷隊伍,網絡寫手推手隊伍,微博,微信,QQ營銷隊伍,社交平臺運營隊伍,IT,精英人才,資深高級顧問,謝謝觀看，期待合作！,
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