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1、單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,單擊此處編輯母版標題樣式,單擊此處編輯母版標題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,*,*,單擊此處編輯母版文本樣式,單擊此處編輯母版標題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,單擊此處編輯母版標題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,單擊此處編輯母版標題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,單擊此處編輯母版標題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,單擊此處編輯母版標題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第
2、三級,第四級,第五級,單擊此處編輯母版標題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,單擊此處編輯母版標題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,單擊此處編輯母版標題樣式,平潭房車展,策劃篇,福州易車網商業運營,1,NO,2,活動簡介,活動執行,NO,3,NO,4,目 錄,NO,1,背景介紹,活動優勢,一：,背景介紹,3,活動背景：,海峽西岸經濟區，以福建為主體包括周邊地區，南北與珠三角，長三角兩個經濟區銜接，東與臺灣島、西與江西的廣大內陸腹地貫通，具有對臺工作、統一祖國，并進一步帶動全國經濟走向世界的特點和獨特優勢的地域經濟綜合體。,福州作為海峽西
3、岸經濟區的重要中心城市，是對臺合作交流的窗口，在海峽西岸經濟區的建設中承擔先行先試的作用。為激活海峽西岸經濟區的汽車、房產流通市場，促進兩岸汽車及房產行業的合作與交流，在福州新一輪的跨越式發展中貢獻力量。,結合,易車,傳媒集群（易車網、易車會、汽車周刊）,、,蔚南機構（,福建新聞頻道、騰訊藍房網,）,各自跨媒體、跨行業、跨區域的運營優勢,。,此次依托區域性品牌房車大聯展活動，由媒體為主導的涵蓋一個多月的大型系列新聞炒作，通過,“,以點帶面，點面結合,”,宣傳方式，對銷售促進及品牌宣傳將起到較好的帶動作用，必將開創區域房產、汽車聯動營銷的先河。,4,二：,活動簡介,5,活動簡介：,主題理念：,舞
4、動房車海西先行,展出時間：,8,月,7,日,-8,日,展出地點：福建平潭體育館,參與對象：船東協會會員、隧道協會會員、準購車意向客戶、準購房意向客戶、房地產行業人士,活動形式,:,汽車展示、房產展示、舞臺節目、模特大賽、攝影大賽、游戲互動,活動口號：,名車名盤共馭名流人生,主辦單位：,易車網、騰訊藍房網、福建新聞頻道,支持媒體：,汽車周刊,、,100.7,福建交通廣播、福建經濟頻道,車世界欄目、新浪汽車、網易汽車、騰訊汽車、雅虎汽車等,支持單位：平潭縣宣傳部、平潭縣船東協會、平潭縣隧道協會,6,三：活動優勢,7,8,1.,媒體推廣優勢,：,2,、高端品質房車,活動定位高端，主打國際一流名車和本
5、土高端品牌樓盤,1,、媒體宣傳陣容,最強勢的電視媒體平臺、,最具影響力的房產、,名車交流網站。,視網合一，聯袂出擊,3,、內容豐富多元,包括,房產汽車互動展示,、,買好房送名車,、,品牌名車直通售樓部,、,汽車、房產品牌聯盟啟動儀式,、,高端品牌車首發儀式,等。,基于本次活動的營銷推廣優勢,媒體,優勢,8,9,2.,目標消費群體,：,影響大量平潭縣居民,平潭的居民經濟基礎好，隧道及船舶業享譽全國，收入水平和消費水平均居福建省前列，具備高額耐用品的購買實力，是汽車經銷商的首選目標消費群。,全面覆蓋易車網福州地區會員,將展會信息準確有效的傳達給易車網在福州地區多達,15,萬的會員，大大提供展會影響
6、力。,易車網及其合作媒體潛在購買人群,易車旗下網站每月瀏覽用戶超過,4000,萬人，瀏覽量超過,4.5,億,PV,，與全國,100,多家地方強勢網站合作，提供報價數據支持，獨家運營新浪、網易、騰訊、雅虎、,TOM,等幾大知名門戶汽車頻道和城市站，深度影響,95%,以上的中國汽車用戶和潛在用戶。,全面覆蓋平潭地區購房者,福州八縣的活躍,QQ,用戶超過,100,萬，通過,QQ,對話框形式推廣此次活動，將使得活動消息直達百萬八縣消費者。,9,涵蓋意向客戶購買周期的媒體整合宣傳,促進并實現最終購買,手機短信、視網合一，聯動造勢，引發關注,現場房車互動，地面活動電視媒體凸顯優勢，,提升參與感，形成意向購
7、買群,宣傳預熱期,活動執行期,活動后期,現場活動后，意向購買群持續關注主辦媒體,新聞報道及廣告展示,活動成效,10,四：活動執行,此次活動既然名為“,2010,年海西平潭房車展”，那活動重點便在于區域房產、汽車聯展的全新營銷模式，基于此活動核心，此次活動演藝部分特將,圍繞“風尚麗人”模特大賽,，并穿插以各類特色節目等。,11,12,展位規劃平面圖,宣傳預熱期,活動后期,活動成效,此區域為汽車展位,此區域為房地產展位,備注：,汽車展位有面主背景墻，房地產展位為貫穿形，便于人群在汽車與房地產貫通。,12,展位布置,活動后期,活動成效,地產展區布展方案圖,汽車展區布展方案圖,舞臺布置布展方案圖,13
8、,14,活動流程,活動后期,活動成效,開幕篇,演藝篇,展銷篇,14,創意開場及啟動儀式,活動成效,創意開場：,陣容強大的旗舞，搭配中國鼓演出，風格源自傳統，盡顯時尚。,活力四射的表演為此次活動揭開序幕。,隆重啟動儀式：,操作細節：安排,2,名靚麗的禮儀小姐引導領導上臺，主持人主持人慷慨激昂，串詞渲染，領導推桿，兩旁禮花綻放并配合,氣勢磅礴,的,巨龍彩煙,，使得整個儀式隆重而大氣。,儀式道具：采用高檔金色推桿啟動儀式臺。,15,16,主題婚禮,活動后期,名車名盤共馭名流人生，在活動現場六大地產展區布置以不同的華麗婚禮場景布置，身著長長拖尾婚紗的公主手挽著英俊的王子共同步入神圣的殿堂，美麗的公主與
9、王子在夢幻般的氛圍中做情景展示，主題婚禮與名盤相融合。,婚禮情景秀,六個房地產展位分別安排六對身著禮服的,“,新人,”,進行名流人生的演繹，拉動婚慶產業與房地產相互融合，靚麗的,“,新人,”,的情景演繹能夠更好的聚集人流，達到轟動的效果。,16,“,風尚麗人”模特大賽選拔預置綱要：,參賽資格：,只要是福州籍或目前在福州工作的女性，只要你年滿,16,歲，身高,168CM,以上，這里就等你來擺,POSE,。本次比賽免費報名，不收取任何費用。,評選標準：,“青春、靚麗、健康”,不同于普通選美比賽和模特比賽,大賽評選不以身材高、體重輕、年齡小、皮膚白為標準，而以身材勻稱性感、膚色膚質健康、形象大方可人
10、、對產品的理解力及表現感染力強為導向。,比賽獎項：,冠軍：免費世博游 亞季軍,2,名：免費拍價值,999,時尚攝影大片,(,汽車）,10,強：贊助商禮品,17,模特大賽,甄選,“,風尚麗人,”,模特大賽貫穿于整個聯展活動當中，將房、車及生活融合為一體。模特大賽轟動的宣傳效益可為活動吸引大量的人流，整合社會資源。靚麗的模特也在聯展中成為一道風景線。,17,模特大賽,線上招募,經紀,/,模特公司招募,騰訊藍房網,/,易車網,/,海峽都市報,舉辦模特大賽可以樹立企業新形象，力爭以最小投入獲得最大收益的最佳途徑和法寶。靚麗的模特的受關注程度是空前的，家庭、學校和社會影響下的模特“眼球經濟”趨上升和發展
11、之勢?！?風尚麗人,”模特大賽的宣傳力度大，影響面廣，受眾群不限于各類群體，通過蔚藍機構和易車集團的媒體優勢，充分利用模特大賽吸收大量的社會資源。,招募方式與目的,18,19,模特大賽,3.,獲線上積分,2.,提交個人資料,1.,在線登錄,姓名：,照片：,電話：,實名制登錄,選擇組別在線填寫資料,在線參展企業答題,恭喜你！,你已經報名成功，贏得現場某某禮品一份！現在參加線上答題游戲即可獲得活動積分兌換更多現場大禮包,在線報名,婚禮組,模特組,19,模特大賽,1.,現場展示,3.,產品知識問答,答題的準確度以及答題的談吐、語調,2.,情景表演,考察選手的素質、能力、藝術水平,主要展示選手的外貌、
12、身材、氣質,現場,PK,20,模特大賽,現場,PK,環節概要,1,、現場展示,聯展車模貫穿整個聯展，展示各車商產品,婚紗秀將房車相結合于婚慶之中,時裝秀將房車與生活融合，突出主題,2,、才藝展示展現各個選手的藝術水平,3,、產品知識問答在大賽中體現了參展商家信息,“,風尚麗人,”,模特大賽流程,大賽招募,報 名,網絡票選,20,進,10,決 賽,21,商務展銷,展售區預計設置六個名盤展區、十個名車展區，方便廣大群眾、觀賞了解。靚麗的模特，,現場的互動及展示。,邀請攝影協會,在網絡上發布信息，邀請攝影協會參加此次聯展活動，結合網絡媒體快速的特性，以深度（廣）達到全國快速的品牌形象的建立，利用攝影協會在不同的網站論壇的宣傳，擴大活動后期的宣傳效益達到空前絕后的效果。,22,期待共贏,易車網福州分公司,梁孝民,13459193349,23,
平潭房車展策劃案
