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1、單擊此處編輯母版標題樣式,*,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,第三章 效用論與消費者行為,第一節 效用論,第二節 消費者選擇理論,第三節 收入和價格的變化對,需求量的影響,第四節 替代效應和收入效應：,吉芬商品的需求曲線,第五節 消費者偏好的決定因素,本章小結,2024/12/12,西方經濟學（第三版）許純禎 吳宇暉 張東輝,第一節 效用論,一、效用的概念和基數效用,二、邊際效用和邊際效用遞減規律,三、消費者剩余,四、序數效用論,2024/12/12,西方經濟學（第三版）許純禎 吳宇暉 張東輝,一、效用的概念和基數效用,物品所具有的這種滿足人類欲望的能力，西方經濟學稱
2、之為效用(,Utility,)。,基數效用(,Cardinal Utility,),論是西方經濟學最早也是最粗糙的效用理論，這種理論認為，可以用基數即,1,2,3,4,衡量商品的效用，就如同衡量物體的重量、體積、長度一樣。測量效用大小的單位叫做效用單位,。,2024/12/12,西方經濟學（第三版）許純禎 吳宇暉 張東輝,二、邊際效用和邊際效用遞減規律,邊際效用(,Marginal Utility，,記做,MU,),是指消費者在一定時期內追加一單位某商品的消費所能增加的總效用，它是理解消費者行為的一個非常重要的概念。,公式為：,MU,=,TU,/,Q,，,即總效用增量與商品增量之比。,某商品的
3、邊際效用隨著其數量的增加而不斷減少的現象，被稱為邊際效用遞減規律。,2024/12/12,西方經濟學（第三版）許純禎 吳宇暉 張東輝,1 2 3 4 5 6 7,1 2 3 4 5 6 7,30,10,O,10,8,6,4,2,20,O,TU,TU,-2,Q,Q,TU,MU,圖3-1 某商品的效用曲線,二、邊際效用和邊際效用遞減規律,2024/12/12,西方經濟學（第三版）許純禎 吳宇暉 張東輝,二、邊際效用和邊際效用遞減規律,從向右下方傾斜的邊際效用曲線可以推導出同樣向右下方傾斜的需求曲線。,假設貨幣的邊際效用不變，貨幣則可以充當衡量消費者對物品邊際效用主觀評價的客觀尺度。,當消費者消費某
4、種商品的數量較少時，該消費者對該商品的邊際效用的評價則很高，他為購買該商品所愿意支付的價格也很高；隨著消費該商品的次數不斷增加，該商品的邊際效用不斷遞減，消費者為購買該商品而愿意放棄的貨幣量會越來越少，向后下方傾斜的需求曲線得以成立。,2024/12/12,西方經濟學（第三版）許純禎 吳宇暉 張東輝,三,、,消費者剩余,消費者根據其邊際效用大小而愿意支付的價格總額與其實際支付的價格總額之間就會出現差額，此種差額被稱為消費者剩余(,Consumers Surplus，,用,CS,表示)。,商品需求量（,Q,）,消費者愿付價格（,MU,）,消費者實付價格（,P,）,消費者剩余（,CS,）,1,2,
5、3,4,5,10,8,6,4,2,2,2,2,2,2,8,6,4,2,0,合計,30,10,20,表,3-,1,消費者剩余,2024/12/12,西方經濟學（第三版）許純禎 吳宇暉 張東輝,三,、,消費者剩余,圖3-,2,消費者剩余,P,A,O,Q,e,D,Q,CS,E,P,e,S,2024/12/12,西方經濟學（第三版）許純禎 吳宇暉 張東輝,四、序數效用論,序數效用論認為，雖然消費者不能說出自己對某種商品的效用量究竟是多少，但他可以說出自己對不同商品的偏好的順序。例如，他可以說出對,A,商品的偏好甚于,B，,對,B,的偏好甚于,C，,或者對,A,和,B,的偏好是相同的，等等。因此，可以用
6、序數詞第一、第二、第三,來對消費者的偏好進行比較和排列。這種理論叫序數效用理論(,Ordinal Utility)。,序數效用論強調相對效用，基數效用論強調絕對效用。,2024/12/12,西方經濟學（第三版）許純禎 吳宇暉 張東輝,第二節 消費者選擇理論,一、無差異曲線,二、邊際替代率和邊際替代率遞減規律,三、消費者的預算線,四、消費者均衡,2024/12/12,西方經濟學（第三版）許純禎 吳宇暉 張東輝,（,1,）消費者是理性的，即消費者行為的目的是用有限的收入獲得欲望的最大滿足即效用最大化。,（,2,）消費決策以正確而完備的信息為依據，即消費者能夠知道自己對各種商品和勞務的偏好，商品和勞
7、務滿足自己需要的性能、價格和收入的變動情況等。,消費者選擇理論的主要假定,2024/12/12,西方經濟學（第三版）許純禎 吳宇暉 張東輝,一、無差異曲線,無差異曲線,(,Indifference Curve,，,記做,IC,),是表示在偏好既定的條件下，消費者獲得滿足程度相等的商品組合點的軌跡。,商品組合,商品,X,商品,Y,A,B,C,D,E,1,2,3,4,5,5,3,2,1.5,1.2,表,3-,2,無差異表,2024/12/12,西方經濟學（第三版）許純禎 吳宇暉 張東輝,一、無差異曲線,圖3-,3,無差異曲線,1 2 3 4 5 6,O,5,4,3,2,1,Y,X,IC,6,202
8、4/12/12,西方經濟學（第三版）許純禎 吳宇暉 張東輝,無差異曲線的主要特點：,第一，無差異曲線向右下方傾斜，斜率為負。無差異曲線表明，兩種不同數量的商品組合帶來的效用是相等的，為維持相同的效用，增加,X,就必須減少,Y，X、Y,兩種商品是替代品，但替代的程度不完全。,第二，在坐標平面上存在一組無差異曲線群(,Indifference Map)，,見圖3-5。在無差異曲線圖中，離原點越遠的無差異曲線代表的滿足程度越高，因為無差異曲線的位置越高，意味著消費者擁有的,X,和,Y,兩種商品的數量越多。,一、無差異曲線,2024/12/12,西方經濟學（第三版）許純禎 吳宇暉 張東輝,一、無差異曲
9、線,圖3-,4,無差異曲線群,O,Y,X,IC,3,IC,2,IC,1,無差異曲線的主要特點：,2024/12/12,西方經濟學（第三版）許純禎 吳宇暉 張東輝,一、無差異曲線,第三，任意兩條無差異曲線不能相交。,第四，無差異曲線凸向原點，這說明無差異曲線的斜率是遞減的。無差異曲線的斜率是兩種物品的邊際替代率。該曲線凸向原點，是由于邊際替代率遞減使然。,無差異曲線的主要特點：,2024/12/12,西方經濟學（第三版）許純禎 吳宇暉 張東輝,二,、,邊際替代率和邊際替代率遞減規律,邊際替代率,(,Marginal Rate of Substitution,，,簡記為,MRS,),是某消費者在保
10、持同等程度的滿足時，增加一種商品,(,例如,X),的數量與必須放棄的另一種商品的數量,(,例如,Y),之間的比率。用,MRS,XY,表示商品,X,對商品,Y,的邊際替代率，則公式為：,2024/12/12,西方經濟學（第三版）許純禎 吳宇暉 張東輝,二,、,邊際替代率和邊際替代率遞減規律,根據邊際替代率和邊際效用的定義，兩種商品的邊際替代率之比等于它們的邊際效用之比，上式也可以寫成：,2024/12/12,西方經濟學（第三版）許純禎 吳宇暉 張東輝,變動情況,X,的增加量(,X,),Y,的減少量(,Y,),邊際替代率(,MRS,XY,),從,A,到,B,從,B,到,C,從,C,到,D,從,D,
11、到,E,1,1,1,1,2,1,0.5,0.3,2,1,0.5,0.3,表,3-,3,邊際替代率,二,、,邊際替代率和邊際替代率遞減規律,邊際替代率遞減規律表示：在維持效用水平不變的前提下，隨著一種商品消費數量的連續增加，消費者為得到每一單位的這種商品所需要放棄的另一種商品的消費量是遞減的。,2024/12/12,西方經濟學（第三版）許純禎 吳宇暉 張東輝,三、消費者的預算線,消費者的預算線,(,Budget Line),，,又叫消費可能線,(,Consumption Possibility Line),，,是指在消費者收入和商品價格既定的條件下，消費者的全部收入所能購買到的兩種商品的不同數量
12、的各種組合。,圖3-,5,預算線,5 10 15 20 25,O,5,4,3,2,1,Y,X,B,A,C,D,2024/12/12,西方經濟學（第三版）許純禎 吳宇暉 張東輝,三、消費者的預算線,假定某消費者的貨幣收入為,M,，,全部用來購買兩種商品,X,和,Y；X,的價格為,P,X,，,購買量為,Q,X,；Y,的價格是,P,Y,，,購買量是,Q,Y,。,這個消費者的預算線可以用下列方程式來表示：,M,P,X,Q,X,+,P,Y,Q,Y,預算線的斜率為負，它等于商品,X,的價格與商品,Y,的價格之比的負值。即：,-,OA,/,OB,=,M,/,P,Y,M,/,P,X,=,P,X,/,P,Y,因
13、此，消費預算線又叫價格線。,2024/12/12,西方經濟學（第三版）許純禎 吳宇暉 張東輝,四,、,消費者均衡,圖3-,6,消費者均衡,O,Y,X,IC,3,IC,2,IC,1,A,Y,0,X,0,B,E,N,M,2024/12/12,西方經濟學（第三版）許純禎 吳宇暉 張東輝,四,、,消費者均衡,在消費者均衡點,E,點上，預算線的斜率正好等于無差異曲線的斜率。消費者均衡的條件是：兩種商品的邊際替代率等于兩種商品的價格比率，即：,MRS,XY,=Y/X=,P,X,/,P,Y,如果把兩種商品的邊際替代率解釋為它們的邊際效用之比，那么，序數效用論的消費者均衡就與基數效用論的消費者均衡完全一致，其
14、公式為：,Y/,X=,MU,X,/,MU,Y,=,P,X,/,P,Y,或,Y/,X=,MU,X,/,P,X,=,MU,Y,/,P,Y,2024/12/12,西方經濟學（第三版）許純禎 吳宇暉 張東輝,第三節 收入和價格的變化對,需求量的影響,一、預算線的移動,二、收入消費曲線和恩格爾曲線,三、價格消費曲線和需求曲線,2024/12/12,西方經濟學（第三版）許純禎 吳宇暉 張東輝,1.價格不變，收入增加,圖3-,7,價格不變，收入,變動引起預算線平行移動,O,Y,X,B,2,B,1,A,0,B,0,A,2,A,1,一,、,預算線的移動,2024/12/12,西方經濟學（第三版）許純禎 吳宇暉
15、張東輝,一,、,預算線的移動,2,.收入不變，兩種商品的價格比率發生變化,圖3-,8,P,Y,不變，,P,X,變動使預算線以,A,為軸心向左或向右旋轉,O,Y,X,2024/12/12,西方經濟學（第三版）許純禎 吳宇暉 張東輝,二,、,收入消費曲線和恩格爾曲線,圖3-,9,收入消費曲線和恩格爾曲線,O,Y,X,O,M,IC,0,E,0,A,2,M,0,Q,X2,Q,X1,Q,X0,Q,X2,Q,X1,Q,X0,M,1,M,2,A,0,A,1,E,1,E,2,IC,1,IC,2,IC,B,0,B,1,B,2,a,b,c,Q,X,(,a),收,入,消,費,曲,線,(,b),恩,格,爾,曲,線,收
16、入消費曲線,(,Income-consumption Curve),是在消費者偏好和商品價格不變情況下，收入變化所引起的消費者均衡點變化的軌跡。,恩格爾曲線,(,Engel Curve),是以,19,世紀德國著名統計學家恩格爾的名字命名的曲線。凡是反映收入變化與某種商品消費量變化之間關系的曲線都被稱為恩格爾曲線。,2024/12/12,西方經濟學（第三版）許純禎 吳宇暉 張東輝,恩格爾曲線有以下三種情況：,二,、,收入消費曲線和恩格爾曲線,O,Q,X,M,O,Q,X,M,O,Q,X,M,(,a),收入彈性1,(,c),收入彈性為負,圖3-1,0,恩格爾曲線的三種情況,2024/12/12,西方經濟學（第三版）許純禎 吳宇暉 張東輝,三,、,價格消費曲線和需求曲線,圖3-1,1,價格消費曲線和需求曲線,假定消費者偏好和收入不變，而兩種商品的相對價格發生變化，從而引起消費者均衡點移動,連接效用最大化的均衡點的軌跡，便形成價格消費曲線,(,Price Consumption Curve),。,把,X,商品的價格與需求量的一一對應的點繪制在,X,商品的價格數量坐標圖上，便可以得到單個消費者的需
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