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1、,單擊此處編輯母版標題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,*,企業形象設計,Corporate Identity System,企業形象設計,一、,CIS的定義,二、,CIS的發展和現狀,三、,CI實施計劃作業表,四、CIS的發展歷史,1.企業形象設計的發展起因,a.基本前提,b.重要原因,2.,CI產生和發展的歷史淵源和條件,3.,CIS的歷史沿革,4.,CI在美國興起的原因,五、,案例展示,一、CIS的定義,Corporate Identity System,直譯為“企業形象識別系統”。,通常而言，CIS由三大基本要素組成：,理念識別MI（Mind Identi
2、ty）,行為識別BI（Behavior Identity）,視覺識別VI（Visual Identity）,另外還有：,質量識別,（QI）,員工識別,(PI),營銷識別,(SI),管理識別,(AI)等等組成,1.1.CI實施計劃作業表,1、CI計劃的開始和確認,有關導入CI的企劃被批準，CI計劃的實行正式得到公司內部的承認。,公司內部與CI有關的主管和其他相關人士，確實執行確認作業。,和公司所委托的機構（外界幕僚）訂立基本契約。,2、CI委員會等的設置 設置CI委員會 選定委員會負責人和事務局負責人,3、體制檢查 以CI委員會為中心，檢查有關CI的期待成果和現狀問題。如有必要，應通知相關單位來
3、參與討論,4、說明表 請公司內部的主要員工記下有關CI的現狀問題，以及對CI的期待事項。收回說明表，經過分析后再加以整理。,5、體制整理CI導入方針的確認和決定 以體制的檢查結果和說明表等為基礎，整理CI體制。使CI計劃的推進方針明確化。如有必要，可設置執行委員會來協助。,1.1.CI實施計劃作業表,6、實地考察事業部和流通部 確實施行對外界幕僚的方針確認作業。為了讓外界幕僚機構了解公司情況，可安排他們到本公司的事業部和流通部。進行實地考察。,7、公司內部的訊息傳遞活動 喚起公司員工的CI意識，進行內部啟蒙教育，使員工成為企劃訊息的傳遞、媒體。發行“CI消息”等刊物，進行公司內部的啟蒙活動，并
4、分別舉辦各階層員工的說明會。,8、調查體系的企劃 根據體制并以客觀地調查企業形象的實態為目的，安排調查對象，調查方法，調查理論。確認調查方針。,9、調查設計調查對象和方法的確定 選定調查對象和調查方法，具體施行有關調查問題和問卷的設計。事先預估調查作業，選擇適當的調查機構。確認調查作業的概略計劃表。,10、選定調查機構 與選定的調查機構訂立契約。確認調查順序，調查內容的明細計劃表。,1.1.CI實施計劃作業表,11、調查準備,根據調查計劃而進行準備工作，例如：取樣、印制問卷，分配調查工作等。調整并事先約定訪問對象。,12、實際調查,確實施行公司內、外部環境的調查作業。整理收回的調查問卷，安排統
5、計分析作業。,13、調查結果的統計分析,完成定量調查后，根據調查資料而進行統計分析。收集定性調查結果的資料，并加以整理。,14、項目的提供,根據情報項目的需要，設計問卷調查表。,將有關項目提供的方式和期限等計劃立案，同時對內部進行傳遞和說明工作。,整理項目收集的結果。,15、視覺審查 分析舊有的識別系統和識別要素，進行設計的視覺審查。,1.1.CI實施計劃作業表,16、訪問負責人 直接訪問負責人，了解其意向。向企業經營的負責人請教其企業理念，以便了解公司未來的活動方針，以及探索有關視覺問題等。,17、分析調查分析結果 以一切調查結果為基礎，分析這些資料所顯示的意義。找出公司目前形象活動中的問題
6、點，借以探求未來的正確方向。,18、制作總概念報告書 根據調查的綜合整理結果，構筑CI概念的立案。對于企業思想、將業的企業形象和識別問題等，都經過充分檢查并作出結論。,19、總概念的發表 問公司高級主管階層（或董事會）說明總概念。審議總概念提案內容，決定實行方針和內容。,20、企業理念體系的構筑 根據總概念的實行方針和內容，檢查表現新企業理念體系的問題。由高階層主管決定公司新企業理念的表現內容，加以檢查后正式通過。完成CI計劃，接收新管理系統的業務。,1.1.CI實施計劃作業表,21、企業標志系統的再構筑 根據總概念和新企業理念而決定公司名稱、公司的標志，以及有關標志和個別標志的問題。,企業識
7、別系統的再構季節性作業完成后，爭取公司內外的認同。,22、變更公司名稱、稱呼 決議變更公司名稱后，先選出幾種新名稱，經過檢查后再決定新公司名稱。公司稱呼的變更方式然。辦理必要的手續。,23、制作CI設計開發計劃書 根據總概念和變更公司名稱的結論，整理出設計開發條件。如何須依賴外界設計時，應先制作“設計開發要領”或“設計開發指引書”。,24、設計助理人員的挑選訂契約 挑選負責CI設計開發的設計家或設計公司。必須按照“設計開發要領”的規定，和負責的設計家或機構訂立契約。,25、選定設計家 選定設計家后，應提示調查結果的開發條件及標準，并說明各種有關設計開發的問題。,26、介紹設計基本形態 設計家完
8、成以基本要素為中心的設計基本形態后，必須呈送約CI委員會和董事會。審議此設計案。,1.1.CI實施計劃作業表,27、設計測試 如有必要，可指定受測對象，進行新設計基本形態的反應測驗，視認性測驗。,28、法律上的檢定 檢定商標、標志等這類設計案。辦理商標登錄等必要的法律措施。,29、決定設計基本形態及精致化 從幾件基本形態設計案中，經由討論而選定企業的設計基本形態。由幾位設計家對選定的設計案，進行造形精致化作業。,30、制定企業標語,制定企業標語，做為基本設計要素的一部分，也可采取在公司內部公開征求標語的措施。,企業標語決定后，應列入設計系統中。,31、基本設計要素系統的提案。,以設計基本形態為
9、中心業開發基本設計要素，說明設計系統的提案。以基本設計要素的組合為中心，經由討論而決定設計上的規則。,32、基本設計手冊,編輯基本設計手冊,1.1.CI實施計劃作業表,印制基本設計手冊 制作完成復制用的清樣。,33、對外發表計劃 計劃設計開發后的對外發表 做好方針、時機、方法、費用等問題的發表計劃。,34、公司內部的訊算傳遞計劃 策定有效的訴求方式，將CI的成果有效地傳遞給全體員工。訊息傳遞的方針、時機、方法、順序、資料、費用等，都要有周詳的計劃。,35、應用的適用計劃 如何使開發的新設計在具體項目里展開適用，這一點必須詳細計劃。適用計劃的方針、時機、方法、費用等，應安排妥當。整理新設計對各項
10、目的慶用條件。,36、應用設計開發 使基本設計具體地適用于應用項目。檢驗試作的具體項目。,37、應用設計手冊 編輯應用設計手冊 印制應用設計手冊,1.1.CI實施計劃作業表,38、新設計的適用展開 按照新設計的新項目，配合應用計劃而進行實際制作。,39、企劃制作公司內部用的用具 制作公司內部訊息傳遞用的用具。制作公司內部訊息傳遞用的概念手冊。,40、對內發表,對內發表CI成果，實行員工教育。,41、對外發表 對外發表CI成果，以及企業思想和企業標志的變化等。發行報導CI消息的刊物。利用廣告媒體來公開發表活動。通知各交易對象。,42、CI相關計劃的推行 對于CI的相關計劃，必須考慮其實際應用問題
11、以及在公司內有效的推行方法。,43、CI管理系統的實行 確實施行CI設計的管理維持作業系統。決定CI相關計劃的結束和繼續管理的問題，建立新企業情報的開發管理系統。,CIS的歷史沿革與現狀,CIS最早產生于美國，隨后傳播到歐美日各國。經過日本的發展和完善，變的更為系統和完整。我國也于20世紀80年代導入CIS，隨著市場經濟體制的不斷發展，CIS 在全國形成了熱潮。當今，隨著全球經濟一體化的發展，企業的競爭壓力越來越大，為了在眾多的小競爭者中脫穎而出，世界各國企業都將CIS作為樹立形展開展競爭的手段。,CIS的歷史沿革,1.1907年著名建筑家彼德貝倫斯為德國AEG電器公司設計商標，并應用于公司的
12、所有便條紙和信封上。,2,.19331940年間英國倫敦地鐵的規劃設計。,3.意大利的辦公設備生產公司-奧里維蒂公司,4.20世紀50年代，美國計算機巨人IBM公司首先實施了CI計劃，并取得了成功。,5.20世紀70年代CI登陸日本，并被日本從真正意義上實施為CIS。,6.20世紀70年代CI登陸中國臺灣。20世紀80年代初，CI登陸中國內陸。,彼德貝倫斯和德國AEG,彼得貝倫斯（Peter Behrens，1868-1940）德國現代主義設計的重要奠基人之一，著名建筑師，工業產品設計的先驅，“德國工業同盟”的首席建筑師。,1907年他被德國通用電氣公司AEG聘請擔任建筑師和設計協調人，開始了
13、他作為工業設計師的職業生涯。這是世界上第一家公司、第一次聘用一位藝術家來監督整個的工業設計，及讓一位藝術家擔任董事，并成為藝術設計史上第一個擔任工業公司藝術領導職務的人。,彼德貝倫斯設計的AEG商標和產品,奧利維蒂公司,奧利維蒂本人是數學家，但一直注重企業標識的設計。他雇傭年輕的平面設計家吉奧瓦尼 平托里為自己的工廠設計產品商標并且十分注重商標的美感和標識的獨特性。,奧利維蒂的設計,奧利維蒂公司,打字機招貼,打字機車身廣告,奧里維蒂公司,奧利維蒂公司,成為歐洲國家早期最完整和最具有視覺效果的杰出企業形象設計系統。,英國倫敦地鐵,這是有史以來最大的一次兵團設計作業，幾乎涉及到了當時所有的歐洲杰出
14、設計師和藝術家，幾乎涉及了現代主義設計的所有門類。,弗蘭克畢克(Frank Pick),和愛德華瓊斯頓（Edward Johnston）,Roundel（小圓盤）的標志,弗蘭克畢克意識到這個小圓盤可以成為一個非常有力的公司符號，1912年倫敦地鐵集團買下該標志，畢克任命擅長字體設計的愛德華瓊斯頓進行了重新設計。,弗蘭克畢克,倫敦地鐵標志,亨利貝克（Henry Beck）和他的交通圖,亨利貝克【英】,1933年貝克設計的地鐵交通圖,邁克耐特科夫（Macknight Koufer）【美】,科夫出生在美國的蒙大拿州，他受委托為倫敦地鐵設計了141張大型海報，這些海報是由地下鐵公司控制，為各種類型的商
15、業客戶作的商業廣告，這些商業廣告張貼在地下鐵的入口、站臺各地，因此影響非常大。,曼雷（Man.Ray）和其他參與英國倫敦地鐵設計的大師們,包豪斯的創始人格羅庇烏斯（Walter Gropius）參與并指導倫敦地鐵本部設計。,著名平面設計家貝帝史維威克（Petty Swenwick）也參與設計了聞名于世的倫敦地鐵系列海報,。,著名雕塑家亨利摩爾（Henry Moore）為倫敦地鐵圣詹姆斯公園站制作波特蘭石雕刻北風,。,前衛藝術家耶普斯泰思參與紀念碑設計,在這股設計大潮中，圍繞地鐵標志而展開的一體化識別設計占據了舉足輕重的地位，這種成長中的設計概念在倫敦地鐵身上體現出強大的傳播效應和完整的管理概念
16、，在這兩點上，相比于貝倫斯在AEG的設計實踐都是進步，都是對CI萌發的巨大促進。,曼雷對倫敦地鐵標志的海報表現,IBM,CIS的正式興起IBM,1956年美國計算機,國際商用機械公司(IBM),正式引入CI,CIS的正式興起IBM,招貼畫,CIS的正式興起IBM,CIS的全盛時期可口可樂,1970,年，可口可樂公司導入,CIS,，革新了世界各地,的可口可樂標志，從此在,世界各地引起了,CI,的熱潮。,CIS的全盛時期可口可樂,CIS在日本的導入,PA0S公司給馬自達公司設定藍色的企業色彩,日本馬自達公司,CIS在日本的導入,CIS在中國的興起,最早接受CIS理論的是美術院校，1984年，浙江美術學院從日本引進一套CIS資料，作為教材在校內進行教學使用。,廣東太陽神集團于1988年導入CIS，成為中國最早導入CIS的企業。,太陽神食品標志,太陽神足球俱樂部標志,太陽神藥業標志,中國太陽神集團（香港）,有限公司標志,廣東太陽神集團有限公司標志,中國海爾集團標志,中國海爾集團,康佳集團,康佳集團,企業形象設計的發展起因,基本前提,經濟的發展，以及企業對于自己和自己產品形象的在市場競爭中的認識
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