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1、單擊此處編輯母版標題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,*,*,單擊此處編輯母版標題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,*,*,C,I,企業形象策劃,S,借助一切可見的視覺符號在企業內外傳遞與企業相關的信息。,對外傳達企業的經營理念與情報信息。,通過標準識別來劃分生產區域、工種,類別；統一視覺要素等。以利于規范,化管理和增強員工歸屬感。,zzzzzzzzz,VI,應用設計系統,基本設計系統,標志,標準字體,zzzzzzzzz,VI,標準色彩,辦公用品,禮品,5,VI,基本,設計系統,zzzzzzzzz,企業名稱,l,）思想性,2,）獨特性
2、,3,）措辭明確性,4,）文字明了性,5,）適應的廣泛性,6,）國際性,zzzzzzzzz,企業標志,企業標志及標志創意說明 標志墨稿 標志反白效果圖 標志標準化制圖 標志方格坐標制圖 標志預留空間與最小比例限定 標志特定色彩效果展示,5,VI,基本,設計系統,zzzzzzzzz,標準色彩,l,）標準字體與標志一樣要能夠反映企業的特點和風格，它以獨具風格的文字形象出現在各種場合，不亞于企業標志出現的頻率。,2,）要保持中英文在形式上的一致性，既可以協調統一，也可以對比互襯。,3,）由于標準字體的主要作用是以文字傳遞企業形象，字體形式不要大過求異，如果讓人們難于辨認，就起不到以文字語義傳遞企業信
3、息的作用了，因而無須過分裝飾但求新穎、別致、有所創新。,zzzzzzzzz,標準字體,zzzzzzzzz,輔助色彩,5,VI,基本,設計系統,zzzzzzzzz,印刷字體,在廣告文案和企業的行文中經常要用到一些印刷字體,這些字體也是要事先設定的。如果企業用字過于隨便和混亂，企業形象同樣會遭到破壞。,印刷字體不需要專門去設計，只需在現成的字庫中選擇一套或多套與其形象、風格匹配的字形即可，外文印刷字體也用同樣的方式選定。,中文標題字體,中文內文字體,英文內文字體,英文標題字體,5,VI,基本,設計系統,在標準字體、標志、標準色的設計完成之后，進一步的任務就是三者之間的編排以及規則的制定。,固定的編
4、排，一方面再次強調了企業個性；另一方面，也為大量的應用設計提供了模式，使之在應用中更迅速、更規范。,色帶組合,標志和標準字體,標志和標準字體（中、外文）的編排模式；,分橫排和豎排兩類。,色彩在基本設計中的編排,zzzzzzzzz,編排模式,標志與標準字體要素的組合系統，有以下幾種：,（,1,）標志與公司名、品牌名、標準字的組合單元；,（,2,）標志與公司全銜標準字的組合單元；,（,3,）標志與公司名、品牌名、標準字，以及企業造型的組合單元；,（,4,）標志與公司名、品牌名、標準字以及企業口號、宣傳標語的組合單元；,（,5,）標志與公司名、品牌名、標準字，以及公司全銜、公司地址、電話號碼等的組合
5、單元。,zzzzzzzzz,編排模式設定,請為公司確定編排模式。,標志、標準字、企業英文名稱的組合單元,標志、標準字、企業英文名稱、公司地址、電話號碼、傳真、郵編等的組合單元。,練習,4,TIME,TIME OVER!,5,VI,基本,設計系統,zzzzzzzzz,象征紋樣,象征紋樣通過變化多樣的裝飾紋樣，補充企業標志等造型要素所缺乏的豐富和靈活。,象征紋樣可根據企業標志直接進行排列組合，也可根據標志的特點進行適當變形后再組合，或將企業標志和標準字體的組合作為一個單元形進行排列。,由于象征紋樣大多裝飾效果非常強烈，常用在包裝紙、購物袋以及企業所發送的各種禮品的設計上，給人以親切感和裝飾美感。,
6、5,VI,基本,設計系統,zzzzzzzzz,吉祥物,吉祥物是為了強調企業性格配合廣告宣傳為企業專門設計創作的人物、動物或植物等擬人化形象，借以活躍企業形象。,以動物或植物等擬人化形象為基礎造型，有很強的親和力以及趣味性，是吉祥物造型的首選。,也有一些設計依據企業的標志進行擬人化創意，同樣能表現出有趣的形態。,5,VI,基本,設計系統,zzzzzzzzz,吉祥物,吉祥物的出現能夠滿足消費者的消費需要和情感需要，從而在無形中增加了商品的價值。,NEC,十幾年前在日本本土的市場認知率僅為,15.1%,。當時,NEC,的競爭對手都是響當當的大企業：日立公司，產品市場認知率為,50.2%,；松下公司，
7、市場認知率為,45.4%,；然而在今天的日本市場，,NEC,的市場認知率已經達到,100%,，短短十幾年的時間！集市小猴（,Bazar de Gozarre,）功不可沒！,1992,年春天，,NEC,公司為開拓自己的品牌市場，營造具有親和力的品牌形象，終于打出了“集市小猴”這張卡通吉祥物的底牌。從商場宣傳海報、產品樣冊到各種小型促銷牌，無處不見小猴的身影。當年夏天，集市小猴便以超人氣的知名度為,NEC,打下半壁江山，品牌認知率上升至,83.7%,，小猴這個時候就成為一個有價值的符號。,酷兒,zzzzzzzzz,吉祥物設計,請為公司設計一個吉祥物。,體現公司的企業文化和性格,以機器人的形象出現,練習,4,TIME,TIME OVER!,THANKS,C,I,S,
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