藝恩發布大劇市場研究報告

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1、Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,4/25/2010,#,2021 年大劇市場研究報告,藝恩出品 2021 年 3 月,市場概覽,市場萬象,平臺競爭,趨勢展望,2,3,01,市場概覽,2021 年頭部劇集收視、播放雙提升,大劇數量和交易額整體趨向飽和,175,108,100,76,59,90,441,429,395,334,6828,167,電視劇交易總規模和發行部數緊縮或意味制作標準進一步提升,近

2、 8 年電視劇交易規模連年上升，在 2021 和 2021 年間呈現市場峰值，2021 年或將出現交易額走低之勢。,與此同時，獲得發行許可的電視劇部數連年下降，但集數增幅變化相對較小，且平均單部集數有上升之勢，2021 年電視劇整體產,量較穩定，但隨著交易額的走低產量也將有所緊縮。,4,數據來源：藝恩視頻智庫，廣電總局，數據統計時間：2021 年 01 月 01 日-2021 年 12 月 31 日,222,223,2021,2021,2021,2021,2021,2021,2021,2021 上半年,2021-2021 上半年國內電視劇版權交易額億走勢,15770,15983,14912,2

3、021-2021 年 9 月獲得發行許可的電視劇部數和集數,走勢,16560,發行總部數部,發行總集數集,2021,平均,每部集數 36,2021,37,2021,42,2021,45,2021 年 9 月,41,網絡平臺成電視劇消化主要陣地，精品大劇奉獻半數市場份額,近 2 年網絡平臺新播出國產大劇數量根本穩定在 280 部左右，高于電視臺播出新劇的數量，很多電視劇由于各種原因開始側重以網絡播,出為主，并取得良好成績，網絡發行的重要性愈加顯著。,大劇網絡播放量逐年飆升，2021 年國產大劇整體網絡播放量近 6000 億，增長率達 47%，且頭部大劇播放量更加集中，TOP10 大劇播放,量占比

4、總量 45%，優質的頭部大劇成為各平臺競相爭奪的資源。,5,288,284,2021-2021 年視頻網站上線大劇數量部,2021,2021,數據來源：藝恩視頻智庫，數據統計時間：2021 年 01 月 01 日-2021 年 12 月 31 日,4,027,5,902,39%,45%,2021 年,2021 年,2021-2021 年上線大劇播放量億與 TOP10,流量集中度,6,4%,3%,11%,8%,19%,18%,67%,70%,47%,38%,31%,29%,15%,21%,7%,13%,電視劇網播呈倒金字塔，頭部大劇進一步擠壓腰部以下長尾市場,電視劇網絡播放數量與流量呈現倒金字塔

5、，2021 年 11 部流量過百億大劇占比市場總流量 47%，比 2021 年進一步提升。,流量在 30 億-100 億的腰部大劇數量和播放量占比均有一定上漲，進一步壓縮了流量 30 億以下的長尾劇集市場空間。,2021-2021 年各播放區間電視劇數量和流量,2021 年,2021 年,數據來源：藝恩視頻智庫，數據統計時間：2021 年 01 月 01 日-2021 年 12 月 31 日,100,億以上,30-100,億,10-30,億,10,億以下,數量占比,流量占比,頭部大劇表現整體提升，電視和網絡觀眾對劇偏好鮮明,2021 年大劇收視和流量整體上升。?人民的名義?收視率破 3，成為近

6、三年收視率最高劇集，?楚喬傳?、?三生三世十里桃花?同比去,年?青云志?和?錦繡未央?流量翻倍。,TOP10 收視和流量大劇類型差異較大，電視觀眾更偏好現實題材都市劇，網絡用戶對古裝奇幻劇熱情不減。,7,數據來源：藝恩視頻智庫，注：收視率 csm52 2021 年 1 月 1 日至 12 月 31 日，?那年花開月正圓?歡樂頌 2?收視率為雙平臺平均收視率,1.315,1.314,1.312,2.16,1.93,1.876,1.599,1.459,1.325,人間至味是清歡,孤芳不自賞,生逢燦爛的日子,人民的名義,那年花開月正圓,因為遇見你,我的前半生,歡樂頌,2,于成龍,東風破,2021 年

7、電視劇收視率 TOP10 劇目,157.9,129.5,112.0,466.9,449.7,368.5,294.3,256.4,218.4,192.7,我的前半生,那年花開月正圓,醉玲瓏,楚喬傳,三生三世十里桃花,人民的名義,擇天記,歡樂頌,2,獵場,孤芳不自賞,2021 年電視劇播放量 TOP10 劇目億,3.661,2021 電視劇 TOP10,平均收視率,1.795,2021 電視劇 TOP10,平均收視率,1.510,2021 電視劇 TOP10,平均播放量,264 萬,2021 電視劇 TOP10,平均播放量,160 萬,都市愛情類型是雙平臺寵兒，職業劇表現亮眼,電視受眾更偏愛劇情和

8、都市愛情類傳統劇集，此外軍旅類劇集在電視臺有較大優勢，TOP50 劇集中軍旅劇占比達 18%。,視頻平臺用戶口味更加年輕化，更偏愛都市愛情和古裝劇，二者占比近六成流量。,2021 年職業劇表現較為亮眼，分別有 3 部職業劇列入收視率和播放量 TOP50 劇集，其中由 PP 視頻、優酷、騰訊等六大平臺聯播的職業,劇?獵場?流量排名第六，碾壓眾多都市愛情和古裝大劇。,8,劇情,36%,都市,/,愛情,20%,古裝,12%,軍旅,18%,奇幻,4%,職業,6%,懸疑,4%,2021 年年度黃金時段 收視率 TOP50 劇集類型數量占比,都市,/,愛情,36%,古裝,20%,軍旅,10%,劇情,16%

9、,奇幻,6%,懸疑,6%,職業,6%,2021 年年度 播放量 TOP50 劇集類型數量占比,注：收視率 csm52 2021 年 1 月 1 日至 12 月 31 日；數據來源：藝恩視頻智庫；數據統計時間：2021 年 01 月 01 日-2021 年 12 月 31 日,職業劇上升為市場熱門，精品奇幻劇依然搶手,都市愛情劇數量占比和流量占比相當，市場需求根本飽和。,奇幻劇因為政策限制和制作難度較大，產量較少，但高質奇幻劇市場表現十分亮眼，目前為止仍處于供不應求的狀態。,職業劇在 2021 年以少而精的劇集吸引了較多關注，市場開發空間較大。,懸疑劇和古裝劇播放表現普遍高于其數量占比，市場相對

10、成熟，并仍存在一定可開發的需求空間。,劇情片和軍旅片數量眾多，且播放表現不盡人意，高質量劇集是突圍關鍵。,9,26.8%,22.6%,15.3%,13.4%,8.5%,6.8%,6.5%,都市,/,愛情,古裝,奇幻,劇情,懸疑,職業,軍旅,播放量,TOP100,劇集中各類型劇,流量,占比,29.0%,15.0%,5.0%,23.0%,6.0%,3.0%,19.0%,都市,/,愛情,古裝,奇幻,劇情,懸疑,職業,軍旅,播放量,TOP100,劇集中各類型劇,數量,占比,0.93,1.51,3.06,0.58,1.42,2.26,0.34,類型需求指數,需求指數=流量占比/數量占比；數據來源：藝恩視

11、頻智庫；數據統計時間：2021 年 01 月 01 日-2021 年 12 月 31 日,擇天記,695,10,290,436,687,633,702,442,410,344,392,368,1,2,3,4,5,6,7,8,9,10,11,12,電視劇播放呈現檔期效應，三大檔期日漸成熟,2021 年全年形成兩個流量高潮，2 月份產生流量 575 億，掀起流量小高潮，4-7 月份每月流量在 600 億以上，形成連續流量頂峰，新年,檔、春季檔、暑期檔三大電視劇檔期逐漸成型，年度 TOP5 大劇均在三個檔期內產生。,2021 年 1-12 月份的月度流量億走勢及月度流量冠軍,新,年,檔,春,季,檔,

12、暑,期,檔,?三生三世,十里桃花?,?楚喬傳?,?人民的名義?,575,?歡樂頌 2?,數據來源：藝恩視頻智庫；數據統計時間：2021 年 01 月 01 日-2021 年 12 月 31 日,月度,11,42%,IP 改編：電視劇 IP 改編持續上升，IP 劇更受網絡用戶偏愛,網絡受眾對 IP 改編劇更加買單，從雙平臺 TOP50 大劇 IP 改編占比看，網絡平臺的 IP 劇占比遠高于電視平臺，且二者類型偏好差異較大。,2021 年 TOP50 播放量劇集中的 IP 改編劇集產生的流量占比高達 63%，遠高于數量占比 42%，也說明了 IP 改編劇多出高流量劇集。,黃金時段收視率 TOP50

13、 劇集和播放量 TOP50 劇集 IP 改編數量占比,收視率 TOP5IP 改編大?。??人民的名義?,?我的前半生?,?歡樂頌 2?,?孤芳不自賞?,?三生三世十里桃花?,注：收視率 csm52 2021 年 1 月 1 日至 12 月 31 日,數據來源：藝恩視頻智庫,數據統計時間：2021 年 01 月 01 日-2021 年 12 月 31 日,播放量 TOP5IP 改編大?。??楚喬傳?,?三生三世十里桃花?,?人民的名義?,?擇天記?,?歡樂頌 2?,16%,內環：播放,TOP50,劇集,外環：收視,TOP50,劇集,58%,84%,IP,劇,非,IP,劇,內環：播放量,TOP50

14、,劇集,外環：收視率,TOP50,劇集,我們的少年時代,我們的少年時代,擇天記,楚喬傳,三生三世十里桃花,漂亮的李慧珍秦時麗人明月心,醉玲瓏,獵場,醉玲瓏黎明決戰,夏至未至,大劇明星：古裝大劇中流量明星集中，鮮肉偶像熱度不受大劇左右,12,145,60,58,40,27,23,18,15,12,10,79,79,294,467,450,122,112,218,138,92,王俊凱,王源,鹿晗,趙麗穎,楊冪,迪麗熱巴,陳偉霆,胡歌,劉詩詩,鄭爽,古裝劇仍然是流量明星集中的大劇類型，TOP10 流量明星中六成明星有古裝劇作品。,明星熱度與大劇流量之間不完全成正比，TFBOY 熱度常年較高，大劇對其

15、的帶動作為微乎其微。,2021 年大劇明星熱度 TOP10 和主演作品累計播放量億,明星熱度,作品播放量億,數據來源：藝恩視頻智庫,數據統計范圍：2021 年播放量 TOP100 大劇的主演演員每部劇僅取兩位演員作為主演,?擇天記?作為男主大戲，播出期間鹿晗熱度明顯凌駕于劇集和女主之上，且劇集對女主的熱度帶動效果微乎其微。,?我們的少年時代?中 TF Boy 三位演員除了王源熱度隨劇集熱度有一定變化外，其他兩位演員熱度根本沒有大變化。,整體來看兩部劇集熱度并沒有對明星造熱度造成影響，反之，劇集熱度很大程度上靠明星帶動，鮮肉對影視劇熱度的影響仍舊強勢。,鮮肉效應：演員熱度帶動劇集熱度，偶像成為流

16、量入口,13,5/1,5/15,5/29,6/12,6/26,7/10,7/24,8/7,8/21,9/4,9/18,10/210/1610/3011/13,?我們的少年時代?劇集及演員微博熱度走勢,我們的少年時代,王源,易烊千璽,王俊凱,3/1,3/15,3/29,4/12,4/26,5/10,5/24,6/7,6/21,7/5,7/19,8/2,8/16,8/30,9/13,?擇天記?劇集及演員微博熱度走勢,擇天記,鹿晗,古力娜扎,數據來源：藝恩視頻智庫,數據統計日期：2021 年 1 月 1 日-2021 年 12 月 31 日,?人民的名義?開播以來配角“達康書記成為亮點，討論熱度高居不下，更超越了男主陸毅以及“達康書記的扮演者吳剛，成,為本劇最大熱點人物。,?我的前半生?中雷佳音扮演的出軌前夫，人設并不討喜，但憑借演員本身詼諧特質，圈粉無數，在?我的前半生?中獲得充分曝,光后，微博人氣和熱議度有較大增長，相關熱門話題不時流出。,大劇造星：“達康書記、“前夫哥男配逆襲主演,14,3/28,3/30,4/1,4/3,4/5,4/7,4/9,4/11,4/13,4/15,4/17,