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1、單擊此處編輯母版標題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,*,文化拯救現實,克里斯汀迪奧品牌運作戰略,一、品牌歷程,創始人兼首任設計師克里斯汀迪奧(,Christian Dior,)先生：出生于1905年1月21日的Dior 先生，從小在法國北方諾曼第海邊的美麗海濱度假城市Granville 長大。他的家庭在當時屬于顯赫的上流社會世家，父親靠著化肥的生意成為一名成功富有的商人。Dior 先生在家里5個孩子中排行老二，雖然家境富裕，但其父母對孩子的嚴格管教卻毫不懈怠。,孩提時代的Dior先生對自然與花草有著非常特殊的喜好與興趣。甚至當他成人之后，他最喜歡的休閑活動就是卷
2、起衣袖，拿著鋤鏟在花園內種花除草。他母親所一手照料的美麗私家花園在當時享譽遠近，而至今他家的花園仍是Granville 城市里一個知名的觀光景點。Dior 先生愛花的特性也在他的作品中不斷出現，例如他于1947 年的第一回新裝發表會就命名為 Flower Women(把戲仕女)，他的許多服飾細節與刺繡設計亦用花朵的外形或色澤來作為靈感的來源。,在法國為了贊譽他對園藝的熱愛，還有一種,玫瑰,花以他的名字為花名，這種名為Miss Dior 的玫瑰花，亦是他在1947年所推出的第一款，帶著同樣玫瑰花香的品牌香水名稱。,一根源于文化,Dior 畢生對藝術的熱愛與追求亦是不遺余力。從小就喜好繪畫的他，經
3、常描繪一些市集景象，尤其是Granville 每年一度的嘉年華會游行隊伍中的馬車、花簇及精心裝扮的游客。1910年Dior 先生跟著家人遷徙到,巴黎,，而他與母親的關系日漸親密，由于他倆同樣鐘愛美麗的事物，所以Dior 先生經常陪著母親一同試穿選購新裝。不過和多數人一樣，Dior 先生的父母認為像他們如此顯赫家庭出身的孩子，應該有一分體面正經的工作，而不是整日沈迷于藝術與花卉中。,所以當他高中畢業后，提出希望進入藝術學院深造時，立刻遭到父母斷然的拒絕。注重家庭觀念的他，為了尊崇父母期盼他成為外交官的心愿，于1923年進入Ecole des Sciences Politiques(巴黎政治學院)
4、就學。但同時也與家人取得妥協，在課余時間繼續學習自己喜歡的藝術與,音樂,課程。,在求學過程中，他開始接觸當時巴黎最時髦與最前衛的新鮮事物，如來自俄國的芭蕾和抽象派畫家Jean Coc,tea,u 等的作品。他還遇到一群與自己志同道合的朋友，而這些人以后在各自的領域，亦都成了知名的佼佼者，如達達主義,藝術,大師達利(Dali)、抽象派大師畢加索(Picasso)、音樂家Henri Sauguet 與作曲家Maurice Sachs 等。由于他將所有的時間與精力都花在音樂與藝術的興趣上，使得巴黎政治學院不得不對他提出嚴重警告。,1927年服完兵役后，Dior 先生的父親實在抵不過他對藝術的熱愛與付
5、出，決定出資幫助開了一家畫廊，不過前提就是不準以家族的名字為畫廊的名稱，于是這家叫Galerie Jacques Bonjean 的畫廊終于開幕，并且如Dior 先生所愿的展出Picasso、Matisse、Dali與Berard 等20世紀現代藝術大師的作品。,1931 年，Dior 先生的父親經商失敗，宣告破產，于是他的畫廊也隨之關閉。而他最敬愛與親近的母親也不幸去世。Dior 先生在如此沉重的打擊下，無憂無慮的富裕青年時代從此宣告結束。他開始了居無定所，食不果腹的艱苦凄慘生活。不過他并沒有因而失去對生活的熱忱與信心，他拿起畫筆在一位作裁縫的朋友那里覓得一分畫素描與紙樣的職務，這雖是一分不
6、起眼的工作，卻成了他日后輝煌生涯的起點。,他先后曾在巴黎服裝設計師Robert Piquet 與Lucien Lelong 門下擔任助理，學習如何制作,高級訂制,服裝的艱深技藝。二次世界大戰期間，巴黎投降了。Dior 先生被迫幫德國納粹軍官們的夫人設計服裝。不過很反諷的，當時巴黎缺乏水電糧食，甚至有些人還沒有衣服穿，不過法國人引以為傲的高級訂制服傳統卻因而被保存了下來，然后發揚光大成為現今代表法國文化的重要元素之一。,大戰結束后，Dior 先生在偶然的時機下巧遇商業大亨Marcel Boussac，當時這位財富飽滿的鉅子正在物色一位設計師來共同合作進軍時尚事業。兩人一拍即合，于是 1946年，
7、擁有85位員工與投入6千萬琺郎資金的第一家Christian Dior店，于巴黎最優雅尊貴的蒙田大道(Avenue Montaigne)30號正式創立，全店裝潢以Dior 先生最愛的灰白兩色與法國路易十六風格為主。,二、蘊育于坎坷,1931 年，Dior先生的父親經商失敗，宣告破產，于是他的畫廊也隨之關閉。而他最敬愛與親近的母親也不幸去世。Dior 先生在如此沉重的打擊下，無憂無慮的富裕青年時代從此宣告結束。他開始了居無定所，食不果腹的艱苦凄慘生活。不過他并沒有因而失去對生活的熱忱與信心，他拿起畫筆在一位作裁縫的朋友那里覓得一分畫素描與紙樣的職務，這雖是一分不起眼的工作，卻成了他日后輝煌生涯的
8、起點。,他先后曾在巴黎服裝設計師Robert Piquet與Lucien Lelong 門下擔任助理，學習如何制作高級訂制服裝的艱深技藝。二次世界大戰期間，巴黎投降了。Dior先生被迫幫德國納粹軍官們的夫人設計服裝。不過很反諷的，當時巴黎缺乏水電糧食，甚至有些人還沒有衣服穿，不過法國人引以為傲的高級訂制服傳統卻因而被保存了下來，然后發揚光大成為現今代表法國文化的重要元素之一。,大戰結束后，Dior 先生在偶然的時機下巧遇商業大亨MarcelBoussac，當時這位財富飽滿的鉅子正在物色一位設計師來共同合作進軍時尚事業。兩人一拍即合，于是1946年，擁有85位員工與投入6千萬琺郎資金的第一家Ch
9、ristian Dior店，于巴黎最優雅尊貴的蒙田大道(AvenueMontaigne)30號正式創立，全店裝潢以Dior 先生最愛的灰白兩色與法國路易十六風格為主。,1947年的,紐約,之行，讓他了解到美國女人對時尚與歐洲女性的不同看法，并且讓他體會到美國市場的無限潛力。,于是在1948年另一家Christian Dior 店在美國紐約最熱鬧的第五大道與57街交界處設立。Dior 先生在同年還被授予美國的雷門馬可斯獎(Neiman Marcus Award)，1950年，法國又頒發給他“榮譽勛位團勛章(Remise de la Legion dhonneur)。,1949 年他成為世界首位簽
10、署授權合約之女裝設計師，美國首張,褲襪,授權合約,Christian Dior,Hosiery 于本年簽訂。而Christian Dior 這個代表法國時尚的高級品牌，從此不再只是歐洲皇室名門淑媛或,電影,明星們的專利。,1957年，Christian Dior 和他著名的左撇子剪刀一起登上美國時代周刊的頭版。同年，Christian Dior 突然在,意大利,因心臟病突發辭世。,1958年Christian Dior 21歲的助手Yves Saint Laurent 成功推出了他第一個時裝系列“梯形線條(Ligne Trapeze)。,1960Marc Bohan 被選任為,藝術,總監。,1
11、985,極富遠見的金融家貝爾納阿爾努(Bernard Arnault)成為Christian Dior 公司的總裁。,1989,Gianfranco Ferre 接掌Marc Bohan的職責，成為藝術總監。,1995英國王妃戴安娜攜帶的全新“Lady Dior手袋引起狂熱風潮。,1996John Galliano 繼Gianfranco Ferre 之后繼任女裝藝術總監。,1998Victoire de Castellane 擔任高檔珠寶部主管，當今女士佩帶的Dior 高檔珠寶,首飾,從此誕生。,1999,John Galliano,為Dior 2000春夏女裝系列設計了全新的馬鞍包(Sad
12、dle bag)。,2000年發表的馬鞍包是Dior迄今為止令人影響深刻的經典包款融入80年代閃亮搖滾的牛仔風設計，不同規那么的奇特形狀，成為當時全世界流行的焦點。今天，它儼然已經是Dior的鎮店之寶，每季都會推出不同的圖案和款式。,2000設計師,Hedi Slimane,的到來給Dior,男裝,帶來嶄新的現代特色。,2005Dior 2005秋冬高級訂制系列為向Christian Dior 先生致敬之作，以慶祝其百歲華誕。,2006推出了附有Christian Dior 先生肖像設計的Gaucho 手袋。,2007,Kris Van Assche,繼Hedi Slimane 之后擔任,Dior Homme,的藝術總監。Christian Dior 時裝店歡慶60周年紀念。,二、營銷戰略,確立“品牌概念,品牌作為不同風格的代名詞成為人們追逐和購置服裝的重要因素。時間流逝，時裝界的先驅相繼逝去，但品牌依然存在，并或多或少的保持著誕生之初的風格。,
服裝品牌運作案例分析Dior
